乐视《甄嬛传》连创多项行业纪录 流量破3亿

  【天极网网络频道】4月12日，乐视网独家网络视频版权剧《甄嬛传》上线短短半月总点击量就已经突破3亿，日点破突破3000万，均创行业纪录。这部由安徽卫视、东方卫视及乐视网、乐视TV3D云视频超清机同步播出的76集宫廷大戏，掀起全民收视热潮，并连续创下多项行业纪录：最快进入流量过亿俱乐部、最快突破2亿、3亿流量大关，并树立单日流量3000万的新纪录。《甄嬛传》已突破影视剧的范畴，剧中的医药、诗歌、服装、礼仪，以及对女性职场生存的启迪等，均成为热门话题。

  乐视网COO刘弘表示，《甄嬛传》的成功，坚定了乐视网加强大剧独播和自制的差异化竞争信心。乐视网将会继续加大对一线热剧的推广力度，通过大剧独播、限制分销等策略，驱动乐视网流量、广告收入、品牌知名度的提升，以行业最全的影视剧资源为核心，全面提升乐视网的综合竞争力。

  《甄嬛传》日点击量破三千万 总流量破3亿

  3月26日，乐视网与安徽卫视、东方卫视联合首播宫廷情感大剧《甄嬛传》，该剧也同步登陆乐视TV3D云视频超清机。据乐视网统计数据显示，该剧每日的点击量已突破3000万大关，截至目前播放总次数已经超过3亿，稳居乐视网电视剧排名第一位。

  在百度电视剧排行榜上，《甄嬛传》长期稳居排行榜首位，最近7日关注量近400万，而排名第二的《太平公主秘史》关注度则不足200万。从网络播放量上看，《甄嬛传》也遥遥领先同期其他所有剧目。《甄嬛传》也被网友称为“秒杀一切山寨古装剧的精品正剧”。

  刘弘表示，《甄嬛传》的热播，一方面是近两年宫廷剧的火热，孙俪、陈建斌、蔡少芬等强大明星阵容保障了其高质量和好评度;另一方面，视频网站为潜力热播剧提供了多元化的发行渠道，从时间长度和市场影响范围引起更多人对这部剧的关注。

  热剧成为视频网站流量和广告的有效保证

  《甄嬛传》从开拍伊始就牢牢吸引了各方关注，再加上强势主创团队坐镇，可以说，《甄嬛传》是视频网站流量、广告的保证。事实证明，乐视网上线该剧后，受到网民疯狂追捧，点击量节节攀升，农夫山泉、超能等品牌广告客户也在该剧上重金投放广告。

  实际上，《甄嬛传》只是乐视网今年推出的诸多王牌大剧之一，5月，乐视网将推出《金太郎的幸福生活》、《青瓷》，此后，还将推出《女人帮》、《第九个寡妇》、《后厨》等重量级热门电视剧。乐视网COO刘弘表示，乐视网将通过独播或限制分销等措施，确保乐视网的流量和广告增长。

  对于主流视频网站而言，热门影视剧是提升流量和吸引广告投放的最重要筹码。每家主流视频网站必须确保每天有热门大剧上线，才能避免用户和广告主流失，而乐视网最全的影视剧库资源则在内容上具备同行所无可比拟的优势，现在正通过大剧独播和有限分销等方式，提升行业竞争力。

  内容的优势，驱动流量和广告的快速增长。乐视网日均有效流量时长已稳定在行业第一阵营。广告上则是大单不断，361度旗下尚品牌已与乐视网签订了4年投放1亿元广告投放框架协议。今年1月和2月，乐视网新增沃尔沃、巴黎欧莱雅、红牛、露露等品牌广告客户，广告收入所占市场份额持续扩大中，有望为乐视网2012年业绩贡献更大份额。

  视频网站差异化竞争日趋明显

  自从去年6月上海电影节开始，电视剧网络播出版权价格就一路飙升。但进入2012年后，版权价格出现波动。随着视频市场更加趋向合理性，影视制作方的剧目价格也像金字塔一样分出层次。

  刘弘认为，虽然影视剧版权价格出现波动，但是位于塔尖的一线热播影视剧仍会引起视频网站的争夺，其价格依旧坚挺。长期看来，热播影视剧的价格仍将上涨。为此，乐视网将会通过大剧独播、加强自制等方式，进行差异化竞争，带动流量和广告收入的持续增长，提升乐视网的品牌知名度。

  另一方面，乐视网正加强自制。推出的《魅力研习社》、《我为校花狂》、《午间道》、《东北往事之黑道风云20年》、《开心麻花剧场》等内容，已形成推出一部火一部的惯例。“乐视自制”已成为视频网站自制第一品牌。强大的自制能力大大提升了乐视网“造血”能力和平台黏性，“看影视，上乐视”、“精彩自制看乐视”日益深入人心。