公众号手握王牌迎来市场困局？谈联通3G策略五宗罪
2010-04-30 06:15:56
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电视广告失败
“精彩的生活就在沃，3G的精彩也在沃……”伴随者一段hip-pop的乐曲，联通WCDMA试商用后的第一支广告出现在观众面前。在3G试商用之前，联通播放了以“震撼”为主题的宣传广告。而在3G真正上市之后，活泼的WO却来到了用户的面前。给人的感觉就是相亲的女子本来期待着一个西装革履的绅士出现，没想到来了犀利哥。
相比于中国移动水墨画风格的G3、中国电信商务精英风格的天翼，同期推出的中国联通电视广告定位却一点也不清晰。移动通过自身的影响力利用改变生活为主要突出的重点，告诉用户3G对用户生活质量的提升，而中国电信对天翼的品牌营销更是从具体的功能上进行了侧重，让很多用户彻底明白了3G是什么东西，能带来什么好处。现在有很多用户一提到3G马上想到的就是天翼，这也从侧面说明了中国电信在电视广告传播上的成功之处。
反观中国联通，虽说WO的出现让人感觉到了不一样的中国联通，我们的面前出现了更为时尚化，更贴近主流消费人群的中国联通，但你WO来WO去到底是在WO什么？广告中并没有解释清楚。用户除了追赶潮流外，给自己带来了什么？中国联通并没有说清。所以在两个互不搭界的广告之后，联通的3G大溃败就为我们揭开了序幕。
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