联通央视探索活动营销新模式 受到用户认可

  【天极网网络频道】近日，中国联通与CCTV2《第一时间》栏目在媒介推广方面的深度合作已卓见成效，作为合作亮点的“感动瞬间，精彩在沃”图片看天下活动也吸引了大批3G手机用户的积极参与。此次电视互动活动植入了联通品牌与业务，创新了传统电视营销的模式，同时，也为中国联通搭建起与用户互动的良好平台。

  《第一时间》是央视一档定位于“最快的报道、最新的资讯、最真诚的服务”的早间新闻资讯类服务栏目，一直以直播的方式与广大观众见面。联通在《第一时间》栏目开展的“感动瞬间，精彩在沃”图片看天下活动，鼓励观众“捕捉生活中有趣场景，揭示生活情趣”，第一时间任何地点拍下感动自己的精彩瞬间，第一时间上传沃门户专区，第一时间与电视观众分享，共同关注生活中的感人细节。无疑，栏目与活动对时间与空间的诉求十分相似，这也是联通选择《第一时间》的最主要原因。另外，用户照片的第一时间上传需要一个稳定高速的网络，而联通的3G技术恰好具备了这个优势能并能提供技术支持。

  据悉，联通为《第一时间》栏目“感动瞬间，精彩在沃”活动的展开，特意在中国联通沃门户开设了“感动瞬间，精彩在沃”图片征集专区(//cctv2.wo.com.cn/ )，进行活动介绍和获奖照片的展示。联通与央视栏目组每日甄选优秀稿件进行口播，每月抽取五名幸运获奖观众，由联通向其提供3G手机或者上网卡等实物以吸引用户持续参与。

  据联通内部人士介绍，自活动开展以来，用户参与人数一直在增加，这些图片故事题材涉及社会生活的方方面面，“沃门户”其实已经成为了用户与国内主流媒体沟通交流的良好平台。

  有联通内部人士透露，以推广品牌和业务为目的的“精彩在沃 图看天下”的电视活动只是其与CCTV2合作的一部分。今年，联通将与CCTV2建立一个全新的媒介推广合作模式，打破电视单向传播、用户被动接受的局面，突破传统电视活动的屏障，与用户建立紧密的联系。从3G技术与电视相结合、到建立用户与媒体互动平台，再到品牌业务植入式营销，这一切无疑是一次行业内媒介推广的创新，与此同时，联通也会因其便捷高效的3G技术、新颖时尚的“沃门户”等突出优势而被用户所认可。