继超级物种后 腾讯再次重金入股永辉超市 与阿里对决新零售

  【天极网网络频道】当阿里开启新零售转型时，老对手腾讯这次又入局，竞争蔓延到新零售。

  12月11日晚，永辉超市发布公告称，腾讯拟通过协议转让方式受让公司5%股份，且腾讯拟对公司控股子公司永辉云创科技有限公司进行增资，拟取得云创在该次增资完成后15%的股权。

  简单说，腾讯入股永辉超市，获得永辉超市5%股份和永辉云创科技的15%股份。而几天前，腾讯重金入股永辉超市旗下生鲜超市超级物种。目前，永辉超市市值为846亿，全国实力仅次于高鑫零售。

  据悉，超级物种为永辉超市旗下子公司永辉云创于2017年孵化的新零售项目，为“零售+餐饮”混合业态，一直被视为与阿里的盒马鲜生对标。截止目前，超级物种在全国已有19家店，2017年计划将开出24家店。

  而阿里2017年投入重金，布局新零售三大块业务——盒马鲜生已新开门店20家，零售通部门赋能60万线下小店，以及其投资了区域性零售企业三江购物、联华超市、新华都。

  一直以来，作为中国互联网的两大巨头，腾讯和阿里都在“明争暗斗”。腾讯以社交起家，在游戏、社交以及视频等领域做的风生水起，甚是亮眼。而阿里以零售和电子商务起家，如今在电商零售、云计算等领域做得越来越好。

  随着双方的边界不断扩展，竞争总是会到的，比如支付宝和微信支付的“对战”。

  自2016年云栖大会，马云提出“新零售”以来，它就被寄予很大的希望。因为移动互联网的深入发展，之前的流量和人口红利逐渐消失，电商红利耗尽，增长越来越难，成本不断提高。

  因此，线上线下融合的新零售“呼之欲出”。根据公开资料显示，阿里巴巴在综合零售方面拥有百联集团、苏宁云商;在百货商超方面布局了银泰商业、三江、高鑫零售、大润发、欧尚;在生鲜类布局了易果，并推出了盒马、无人零售和快闪店。

  对阿里来说，一方面将传统零售企业进行新零售转型，比如银泰，另一方面借助自己的技术和科技，推出新的零售业态，例如盒马。

  据阿里巴巴上一季度的财报显示，阿里新零售转型在某些方面已取得一定成绩。

  而腾讯入股超级物种和永辉超市，则不想在新零售方面落后阿里。一直以来，腾讯都在尝试电商零售，比如与京东合作，并在微信开启一级入口。如今的微信“发现”-“购物”打开后，直接进入京东购物。但是，效果不是特别大。

  实际上，腾讯在新零售方面已落后阿里，肯定有点“着急”，而永辉超市也在担心阿里新零售对自己市场份额的“包围”。

  更重要的是，在笔者看来，新零售转型背后更多的是依靠技术来实现和支撑，比如人脸识别、AR等。作为先行者，阿里的新零售天然具备着技术和商业场景，能够自然地将两者结合。

  相对来说，腾讯的技术不输于阿里，难在缺乏商业场景去检验和实践技术的可靠性，而永辉超市拥有大量的商业场景，却没有很强的技术实力。两者结合，正是技术与商业的共同选择。于是，两家的合作自然水到渠成。