互联网广告劫持报告:电商成广告劫持重灾区

  【天极网网络频道3月26日消息】历时3个月，经过对10余个行业的100多家国内知名网站进行监测，3月24日，安全宝联合岂安科技发布《2015互联网广告劫持报告》。报告指出，互联网广告竞争激烈，恶意广告劫持现象正变得越来越严重，其中电商行业首当其冲，是广告劫持的重灾区，监测结果显示，至少有15%的正常访问被标记为广告推广，让广告主承受了不少损失。

  互联网广告的商业模式源自企业为了快速获取用户，推广自己的服务和产品，会寻求广告服务商的协助，在其他访问量较高的站点投放自己的广告吸引流量。广告服务商通过赚取中间差价来盈利。随着互联网对传统行业的渗透率不但攀升，互联网广告市场规模不断攀升，广告服务商行业竞争也日趋激烈。

  报告指出，广告服务商正面临来自广告主和广告位的双重压力。广告主(投放广告企业)对广告展现的转化率、展现形式、展现位置要求更加细致;站长们(提供广告位)则要求更高的广告分成，并且出于对网站整体运营的考虑，也越来越倾向于对广告内容和形式提出更多要求。而这些压力正是广告服务商进行广告劫持，虚假增加推广效果的源动力。

  从恶意广告劫持的途径看，恶意广告劫持现象贯穿于用户到访问网站的各个环节。报告指出，PC浏览器、家庭路由器、DNS域名解析、IPS网络供应商等各个环节都是恶意广告劫持的工具。其中IPS网络供应商和DNS域名解析环节最容易被恶意劫持。

  从广告劫持的方法上看，广告服务商往往采用加弹窗广告的方式，或者是直接劫持DNS，将网页跳转到广告页面。报告指出，弹窗广告是目前主流的恶意劫持方式，尽管用户可以访问网站，但是不断跳出的弹窗广告不仅降低用户体验，而且增加了带宽占用资源。直接将用户劫持到其他网站的情况，往往在二三线城市发生，一线城市较少发生。

  从地域上看，恶意广告劫持发生最多的10个省(直辖市)为：浙江省、江苏省、北京市、天津市、四川省、上海市、广东省、江西省、山西省、福建省。从排名可以看出，恶意广告劫持主要集中在沿海一线城市和人口大省。这些地区的互联网渗透程度更高，并且企业的互联网企业推广需求也更多。

  从恶意广告劫持的互联网产品所在行业看，电商行业排名第一，服务交易(O2O)、团购、旅游等行业广告劫持现象较为严重。这是由于这些领域竞争激烈，企业推广力度大，因此成为恶意广告劫持的主要目标。

  在恶意广告劫持最严重的四个行业中，电商行业的劫持发生率最高，为15%。这意味着在报告监测的电商行业网站中，15%的用户正常访问被恶意标记为推广。而这其中不乏一线的知名电子商务网站。

  报告指出，恶意广告劫持已经严重降低了网民的用户体验，同时得黑客有更多可乘之机，给用户的上网安全造成威胁。企业、广告服务商、网络供应商都需要正确认识互联网广告的利益，加强行业自律，才能从源头遏制恶意广告劫持的现象。