公众号平日促销五花八门 消费者对双十一已不感冒
2016-11-09 14:37:45
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【天极网网络频道】一年一度的电商双十一大促即将到来，随着这一网络购物节的规模不断扩大，预计今年双十一的成交量又将打破新纪录。不过根据最新的报告，年轻网购群体对双十一的兴趣已经下降。
营销科技公司AdMaster在今年10月中旬就消费者是否会在双十一购物进行了调查，调查人数为1730名，结果只有71%人表示会在双十一购物，而去年同期为84%。另外值得注意的是，在25岁以下受调查者中只有64%表示会在双十购物，去年同期则为84%。另外就对双十一的好感度而言，今年只有80%的人表示喜欢该购物节，去年同期为88%，年轻人群体对双十一的好感度下降了12%。此外第三下城市消费者对双十一的好感度也呈现了下滑趋势。
AdMaster给出了消费者对双十一兴趣下降的两个主要原因。首先物流缓是其中的一大原因，尽管阿里巴巴一直在大力拓展菜鸟网络，而且表示他们准备好应对6亿件快递，但根据往年的经验，物流业仍将面临空前的压力。
另外一个原因是双十一已经不再是特别的节日。根据调查报告，有24%的受调查者表示他们并不需要参加双十一，因为各大电商平台总是拥有很多的促销。
AdMaster商业创新副总裁Maggie Wang表示，就吸引用户注意力这一点来讲，双十一相比几年前已经失色不少，它正在进入新的阶段。“中国网购消费者已经被持续不断的促销和快捷的物流所宠溺，同时他们也更加稳中老练有理性，他们更需要定制化的商品，值得他们入手的商品。”
此外Wang也表示，营销者不应该再把双十一看作是一个电商平台上的零售大促，而是借此向消费者展示自己的品牌吸引力。随着消费者对双十一的兴趣下降，Wang建议零售商应该发展更具创新的线上+线下的经营模式。(via: Warc)
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