公众号支付宝推出"春节·把宝带回家" 祭出温情牌
2016-12-30 11:36:17
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【天极网网络频道】近日，阿里巴巴旗下的支付宝推出“春节·把宝带回家”活动，以“让回家变得更简单”为主题，借“扫码买车票，享随机立减”的优惠，欲打出温情牌。这不仅能在一定程度上挽回之前“圈子”事件所造成的品牌损失，还能重新宣传和推广一下自己。
在11月份，支付宝推出“校园日记”和“白领日记”，欲突破社交困境。这些“圈子”以吸引女性用户为前提，但部分用户上传的图片比较露骨，尺度过大，因此闹得沸沸扬扬。后来，蚂蚁金服董事长彭蕾发内部信为该事件定性：错了就是错了。彭蕾在内网的回应要求支付宝团队必须努力完善自己，并强调所有打擦边球嫌疑的圈子立刻解散，恶意发布突破底线图片的用户永久封号并永久不能注册。
毫无疑问，这次事件的结果不仅是相关负责人被辞职，而且支付宝的品牌声誉也受到一定损失。因此，在12月底，支付宝借春节回家和买车票，推出新活动。
在“回家”的页面宣传中，支付宝表示“回家是件幸福的事儿，支付宝让买票变得更简单，现在全国大部分车站买票都支持支付宝”。支付宝推出的活动是“买车票 享立减 抽红包”，同时，还能送新人礼包给亲友，用户自己可得6元红包。
当然，这个活动的本质还是向新用户推广支付宝，并鼓励他们用支付宝进行消费。
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