移动时代广告营销难做?看这两家企业怎么说!

  【天极网网络频道】12月2日，以色列广告推广商Mobupps携手全球知名的效果营销平台HasOffers by TUNE在北京召开发布会。本次发布会，不仅有Mobupps的CEO Yaron Tomchin和HasOffers by TUNE的大中华区负责人Winson Peng，而且其合作伙伴和业内专家都莅临会场，包括百度、UC联盟、赤子城和AppcoachS。大家汇集一堂，谈论数字化时代如何更好地进行广告营销，尤其是针对海外市场。

  Mobupps和TUNE是谁？

  作为两家有点陌生的公司，大家可能对Mobupps和HasOffers by TUNE并不是很熟悉。据笔者了解，Mobupps是一家总部设在以色列的广告推广商，并在其他国家设有分公司。除了拥有囊括了直投应用与网站的投放网络，还有涵盖大部分移动端市场的代理服务。

  HasOffers by TUNE则是一家知名的营销效果平台和分析公司，成立于2009年，2014年公司改名为TUNE，旗下有两大产品：HasOffers by TUNE和TUNE Marketing Console。据介绍，HasOffers by TUNE针对供给端，适用于各种广告平台、广告联盟、媒体采购以及想要推广自身产品的广告主，而TUNE Marketing Console则瞄准需求端，适用于App开发者，用来评估客户开发成本、顾客终身价值等。

  Mobupps：看好中国市场，网红和短视频的前景不错

  对中国企业和消费者来说，Mobupps可能还有点陌生。这家以色列公司，今年2月份左右刚进入中国市场。在发布会现场，其中国区负责人Cathy Cao接受了记者的采访。作为一家广告投放商，他们一直和TUNE进行着密切合作。早在今年7月份，Mobupps成为TUNE的认证合作商。

  据Mobupps中国区负责人Cathy Cao介绍，TUNE提供了业界领先的移动广告效果营销平台HasOffers，“我们的系统和业务直接搭建在HasOffers之上，这让我们能够有更好的实施效果”。作为移动端的广告投放专家，他们从PC端起家，后来重心逐渐转移到移动端。这正好符合了互联网向移动互联网方向发展的趋势。随着移动终端的发展，消费者花在手机上的时间越来越多，广告在手机上的机会也越来越大。“的确，我们将在移动端投入更大的力度，这也是我们未来的重心，”Cathy Cao补充说。

  谈到中国市场，Cathy表示，“中国无疑是一个巨大的市场，这里有众多的人口，前景广阔。”并且，进入中国市场的举措之一就是设立中国办公室，通过本土化促进公司更好融入这个市场。但是，Cathy也坦言，“刚进入中国，在某些方面确实存在一些困难，比如语言”。

  中国只是全球新兴市场的一部分，其他的地方也很不错，比如印度、东南亚等。“我们公司的主要市场是在欧美，我们在那里和客户的关系很好，覆盖很大的区域。近年来，新兴市场的表现越来越好，因此我们逐渐向中国在内的新兴市场发展，”Cathy说。

  此外，Cathy也介绍了自己公司的优势，比如他们转化质量很好，能给客户带来真正的效益。同时，Cathy表示，“除了通过Facebook 和Google 投放广告，Mobupps还代理了雅虎的原生广告流量资源，这是我们的media buy的一大优势。”借助HasOffers by TUNE，他们能够为每个用户打上相应的标签，甚至针对什么样客户，能够实现精准定向的广告推送，极大地提高广告效果。

  最后，Cathy谈到了网红和短视频。网红是随着视频直播的发展而兴盛，该公司目前在韩国已经与网红以及网红的附属平台达成合作，从而能够为广告主在网红市场提供一整套的服务。而在短视频领域，他们则看好视频广告，比如在原生广告的地方可以放上短视频广告。

  TUNE：提供领先的移动广告效果营销平台HasOffers

  而作为一家全球知名的营销效果平台和分析公司，TUNE在中国市场一直很低调，但中国许多知名互联网公司都是其客户，比如百度和猎豹移动。而它在海外，同样拥有众多客户，比如eBay。

  在发布会上，HasOffers by TUNE的大中华区负责人Winson Peng用一些数字诠释了TUNE 。该公司在全球150个国家都有客户，全球的9个据点能让客户掌握业界最新消息，24小时的客户服务能够随时联络技术团队，客户满意度为98%。

  Winson Peng为笔者介绍了TUNE的拳头产品HasOffers,它是一个绝佳的广告系统，不仅能够追踪、分析，而且还能帮广告主经营和优化广告。比如，它能够监控并运行移动网页及各项APP内激活行为、具备功能强大的实时移动分析报告以及世界一流的服务器端跟踪技术。

  相比其他的竞争者，HasOffers by TUNE技术为业界领先，拥有统一的资源，稳定，覆盖更广的范围并且它是一个相对客观、公正的第三方广告效果平台。Winson Peng表示，“如果客户建立追踪平台，不仅要建立一个团队，还要招募相应的人才，然后开发。开发完成后，可能还需要一点一点修改，有时开发进行到一半，可能又不行了。还不如，把这部分交给我们，这是我们的强项，我们不仅技术先进，而且稳定，成本更是远低于自己开发”。

  对中国互联网出海企业来说，HasOffers的优势在于拥有全球的知名度，各地都有相应的布局，并且针对不同的地方，能够让客户构建差异化的服务。“比如，如果你对英国人推广中文App，那么转化率会很低，客戶能够通过HasOffers的Advance Targeting功能，实现精准定向投放，让对的广告被对的用户看到。”他说。

  毫无疑问，随着中国经济发展的逐渐成熟，中国也逐渐开始向外输出资本，而中国的许多企业开始涉足海外市场。然而，海外的政策、风俗和文化等让中国企业的出海面临着一些风险。而凭借HasOffers by TUNE的追踪平台或是移动端广告投放专家Mobupps，中国企业将能更好地实现海外推广，更快地扩大市场!