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2018年短视频战场,巨头们为啥绕快手主攻抖音?

天极网网络频道 2018. 07. 23 作者:shadow 责编:毛少欣
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  【天极网网络频道】近一年的时间,短视频可以说是风头无双。尤其是抖音这款黑马,在短视频领域独占鳌头。随着抖音的火热,迅速引来腾讯百度、阿里巴巴,甚至网易、360微博的“觊觎”,纷纷推出了自己的短视频产品。

2018年短视频战场,巨头们为啥绕快手主攻抖音?

  对于此次巨头们所推出的短视频产品,多数直接正面对标抖音,于是,在这个短视频战场上出现了一个很值得深思的现象那就是,巨头杀入短视频,多数都在模仿抖音,却绕开了另一个短视频霸主快手,这是为什么呢?

  那么,抖音是如何做到快速吸引用户呢?抖音作为今日头条旗下孵化的一款产品,背靠头条,与头条共享产品,技术和商业化团队。借助网红引流,目前抖音在国内拥有大批网红,他们成为抖音主要的内容贡献者。还有就是在流量的购买上,据说抖音每天要花2000多万购买流量。然而,这些快速崛起的秘诀在各大巨头来看,是可复制的。这意思也是说,抖音模式没有太强的壁垒,巨头们完全可复制这样的崛起路径,签约网红,制造爆款,带动用户增长;流量购买,毕竟巨头们都具备这样的能力。所以说,爆发快,内容缺少粘性,成巨头杀入短视频攻抖音的主要原因。

2018年短视频战场,巨头们为啥绕快手主攻抖音?

  而快手,在短视频领域中,十分重视生产者体验,即普通人的短视频,哪怕不是精品,也能够在平台上被公平展示,在这一点上,快手走过弯路,部分夸张、低俗的内容曾存在于平台。在2018上半年力度空前的行业监管中,快手进行了反思与整改。幸运的是,快手已迅速恢复并超越了前期高点。

  在总计快手崛起的原因大概可以分为三个:第一,用普惠原则做一款社区和社交产品。第二,社区基因。第三,技术驱动,快手要对海量的短视频进行理解、匹配和分发,且要做到普惠,就必须有强大的技术和算法。以上三条每一种能力都需要时间积累。这也就不难理解,巨头们为什么绕快手而行。

2018年短视频战场,巨头们为啥绕快手主攻抖音?

  当然,巨头们复制抖音也并不是一件容易的事。目前,抖音的用户数量大幅度攀升,并深入人心,要让用户去接受另一款同类产品还是比较难的。还有,抖音背靠今日头条,其技术储备和算法也不是那么容易被超越的。

作者:shadow责任编辑:毛少欣)
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