当当网副总裁王悦:欲打造世界第一大童书店

  【天极网网络频道】11月7日，首届“CCBF中国上海国际童书展”在上海世贸商城展览中心举办，154家海内外著名出版机构携5万多种最新童书亮相上海，国内最大的童书平台当当网也高调出席此次书展。

当当网副总裁王悦

  “当当网希望能够借助上海国际童书展这一平台，向国外的出版界展示当当童书当家畅销书在中国的骄人成绩，让更多国外的优秀作品进入中国市场，同时通过为中国原创优秀作品隆重颁奖，为我们本土文化创造更多在国际上的展示平台，不仅仅将国外作品引进来，还要让国内优秀作品走出去。” 谈及参加此次书展初衷，当当网副总裁王悦如此表示。

  从1千万到20亿

  从1999年成立至今，14年来，当当一直致力于把中国人从餐桌拉回到书桌，把中国孩子从玩游戏拉回到阅读。2013年，当当的市场份额依然在扩大。尽管面对的是非理性的价格战，但是当当童书依然占据国内网购图书市场超过50%的份额。

  “当当童书的目标是做世界第一大童书店，并打造世界一流的专业童书平台。”王悦透露，截止目前，当当童书年至今的销售已经突破16亿码洋，正在冲刺年度20亿码洋的销售目标，相当于2013年将有2亿册童书从当当网的物流送到全世界小朋友手中。

  当当童书何以能保持如此高的成长性？王悦表示，在引进海外童书方面，面对残酷的市场竞争，当当采取了多种发展策略，如精心挑选高品质的童书，发力全品类、按照不同年龄段进行销售、推出童书榜等等。

  一个例子是，当当的5星童书——《神奇校车》。自2005年第二次进入中国后，其主要销售都是在当当网完成的，其好评已经超过29万次。据作者透露，《校车》在前十年畅销美国，销售800万册。而预测仅2013年这一年，当当网将销售400万册。另一个例子是《小兔汤姆》，当初在国外默默无闻，但在当当网的好评有18万人次，在当当网已累计销售530万册。

  不只是海外优秀的童书要引进来，国内优秀的原创童书，也要走出去。王悦表示，中国有近一百年的近现代儿童读物的编辑出版历史，儿童图画书创作也有相当的历史和成就。当当童书推荐的《中国图画书典藏》书系，就对1950年代以来的中国图画书创作中的优秀作品和优秀创作者做了系统的梳理，6年重新出版了80余本，涉及100多位作家和画家。

  本次展会上，当当网为广东新世纪出版社出版的《剪纸绘本四季的故事》颁发了“小荷才露尖尖角”中国原创特别奖。她是由一个年轻的编辑和一个年轻的作者，两个人打磨了三年，打磨出这样一套书。“我期待这些作品能够把中国文化带到世界，我期待有更多的作家、画家来为中国的孩子们做些原创的好书。”王悦说。

  全品类发力

  谈到全球童书品牌的中国潜力，王悦指出，潜力在每一个年龄段，潜力在全品类。“在不同的年龄段，即使是0-2岁，也有很多优秀的适合婴儿读的图画书、益智书、玩具书。另外，对于全品类图书也是一个重要方向，当当在少儿英语、幼儿启蒙、婴儿读物、益智游戏、卡通动漫、儿童文学、科普百科等各个品类都有突破，我们希望孩子们能吃到各种各样营养的披萨。”据王悦介绍，目前，当当网童书频道已售的童书多达二十几万种，拥有少儿科普百科、中外儿童文学、精装/平装图画书、少儿英语、婴儿读物、幼儿启蒙等15大品类。

  谈到当当童书的选品原则，王悦介绍说，在当当有947种版本《十万个为什么》，目前已经清理掉80%的品种，并精选选余下的品种，打造精品，打击盗版和滥品，当当接下来会清理各种公版书。2013年当当童书的年度主题是“亲近自然年”，当当为这个“亲近自然年”做过很多很多的推荐。2014年“诗意童年”主题年中当当童书要做畅销书的梦工厂，终极目标是成就每一本好书。

  记者获悉，此前在11月6日“CCBF童书出版人之夜”晚宴上，2006-2013当当童书榜TOP100榜单也已正式揭晓，数据显示此次童书榜TOP100入榜作品占当当童书整体销售高达26%。

  根据近期发布的《新闻出版产业分析报告》统计数据，去年我国出版的少年儿童读物品种增幅达40.4%，高于整体图书的平均增幅，童书早已是中国出版市场的“刚需”板块。有专家表示，作为世界人口大国，中国拥有3.67亿少年儿童，孩子的阅读欲望很强。随着中国经济的迅猛增长，家庭可支配收入不断增加，家长的购买力也必然会日益旺盛。预计在未来5年里，中国将急需更多更好的出版物来满足市场需求，童书市场将继续保持强势增长。