电商酷爱移动支付 刺激冲动消费想买就买

  【天极网网络频道】【天极网网络频道12月16日消息】2014年移动支付爆发。我们习惯了用手机买电影票、用手机叫车、用手机浏览京东淘宝买东西。2014年移动支付赢了，移动电商赢了。

  如果说原来我们通过移动端浏览了产品，在我们回到家或者单位，接触到电脑的这段时间里，我们还能够思考一下这款商品究竟对自己有没有用，或者考虑一下自己的经济情况，可能就作罢了。但是，移动支付让我们在最想买这款商品的时候即可通过手机下单支付，移动支付极大的刺激了冲动消费，让我们想买就买。于是，电商们都笑了。

  移动支付发展促使电子商务创新

  移动互联网的发展离不开成熟的移动支付系统的支持，而中国人民银行公告明确采用13.56MHz的NFC技术后，让移动支付有了统一技术的标准，NFC智能终端顺理成章就成为了移动支付的热点。据有关数据统计显示：截止到2012年年底，我国智能手机用户达到3.8亿，同比增长72.7%，按这个增长比例，到今年年度我国智能移动手机用户将超过8亿。而移动支付产业标准的出台，NFC技术将大规模商用，也将随智能机一起普及，为移动支付的发展奠定的用户基础。目前，已有数据显示，2012年移动互联网经济已经达了976.2亿元，越来越靠近互联网的交易规模。移动支付体系的完善，生活节奏的加快，用户消费习惯的改变，它将促使新型电子商务模式快速发展。

  刘强东认为，如果没有移动支付，电子商务的便利程度只是相当于大型商场和百货超市。一旦可以进行大额的移动支付，那么电商的便利程度就堪比便利店了，能让消费的便利性达到极致。如果能用手机进行大额支付，那么消费者就可以在任何时间、任何地点进行网购。

  相比普通的电子商务，移动电子商务的精准度更高。虽然现在cookies跟踪盛行，但是手机可以反应出很多的行为模式，它和自己很多个人东西联系在一起，这是电脑不具备的。可以通过移动电子商务做很多根据客户和消费者的客制化服务。另外，其商业模式非常多，移植能力可以很强，它可以跟现有很多的APP应用相结合，发挥它的效应。例如，地图导航软件，附近的美食、优惠券、团购、打折、促销，这些信息就可以根据地图软件里嫁接的电子商务来实现。

  移动电子商务未来发展

  移动电子商务未来有五大发展趋势。第一，是混合的模式，无论是B2B还是O2O，未来不会分的那么清晰。第二，与现有的应用完美的结合，这需要充分发挥创造性，把好的产品和好APP结合才有这样的效应。 第三，定制化个性化服务不断的增加。这要取决于和相关现有的移动应用进行这样的结合。第四，新技术助力精准营销模式的发展。云计算、大数据等新的技术的涌现会为未来的精准营销模式有一定的推动作用。最后，创新型的商业模式将不断涌现。这里不仅是有想到的创新模式，未来相信还会有更多的基于移动电子商务创新模式不断涌现出来。

  刘强东表示，现在移动支付的安全保障问题还没有国家去牵头解决。单靠企业去做风险是很大的，因为我们很难拿到全国手机用户的真实数据，也不知道手机用户的信誉度如何。我希望政府或是第三方机构可以将移动用户的数据库建立起来，就像信用卡用户的数据库一样。目前手机支付的安全措施在一点一点完善，相信在未来的几年里，我们就能够完全放心的使用手机支付了。

  电商发展推动移动支付体系完善

  传统的B2B、B2C、C2C电子商务模式竞争已进入白热化阶段，新的电商企业想要进入这个领域求得生存空间已步履维艰。只有根据消费者服务需求，创新电子商务模式，才能寻求更好的生存空间。在智能手机兴起的条件下，兴起了移动互联网，电商企业从中嗅到了新的商机，O2O、F2C等创新电商模式应用而生。企业要生存，电子商务要发展，则需要更好的技术支持，在很大程度上，加快了移动支付标准的产生，加快支付领域多元化进程。

  互联网在我国发展已有二十几年，目前已成国全球第一大网。移动互联网也在高速增长期，根据相关统计数据显示，我国移动互联网用户在今年将达到6.48亿，互联网的发展正在从传统的PC终端向移动终端转移，移动互联网将成为将来电子商务发展的主要阵地，只要技术成熟，移动支付完善，移动电子商务将会进入飞速发展期，将取代传统电子商务，成为市场主流。