Apply Pay发起补贴营销 能打破现有格局吗?

  【天极网网络频道】据媒体报道，7月18日至24日，Apple Pay将针对中国市场推出优惠活动。苹果将和中国银联以及40余家线上线下商家展开合作。

  一周中，只要用户使用Apple Pay在指定门店进行消费，最低可享受五折优惠。同时，在参与活动的17家银行中，有11家能享受高达50倍的信用卡积分奖励。可以说，这是自Apple Pay进入中国首次发起补贴营销。

  但是，在第三方移动支付市场，支付宝和微信已经几乎垄断，Apple Pay的机会不多了。

  5月17日，根据易观智库发布的2017第一季度《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》。数据显示，2017年第一季度，中国第三方移动支付市场交易规模高达188091亿，其中支付宝占比53.7%，财付通为39.51%，两家企业共同占据移动支付市场90%的份额。可以说，在移动支付市场，支付宝和微信已经完全占有了它。

  互联网市场，马太效应极其明显，强者愈强，弱者越弱。支付宝和微信在国内市场几乎称霸，现在战场已经打到了全球。不管是在东南亚，还是北美欧洲，只要有中国人出游的地方，它们都马不停蹄地进入当地。

  反观Apple Pay，它在2016年才进入中国市场，然而此时格局已定。

  但是，Apple Pay却并没有放弃中国移动支付市场。除了和银联以及线下商家合作，Apple Pay将从7月16日开始，在优酷、爱奇艺以及腾讯视频这几个视频平台上推出专门的广告营销。

  目前，中国的移动支付分为两大阵营，NFC(近场通讯)支付和二维码支付。银联多年推广NFC，效果不佳。2015年，以Apple Pay为代表的手机支付进入中国，NFC支付推广加大。但另一边，二维码支付对设备要求简单，具有转账、红包等社交功能，支付宝和微信支付两大互联网巨头补贴营销之下在中国市场成为主流移动支付方式。

  在笔者看来，Apple Pay发起的补贴营销，意图打破支付宝和微信的双雄格局。实际上，代表了手机厂商和互联网金融企业之间的竞争，也可以看做是NFC和二维码之间的“战斗”。

  从某种方面说，NFC是整合在手机中的技术，而二维码则是一种服务。一旦Apple Pay冲击支付宝和微信的格局成功，其他手机厂商，比如三星、华为都会纷纷大力支持和推广自己的支付，这可是支付宝和微信最不愿看到的。

  但是，目前来看，仅凭苹果一家很难撼动支付宝和微信的地位。即使发起补贴，支付宝和微信也能以相应方式进行应对。