创新推发展 尼尔森在中国推出全球研发计划

  【天极网网络频道】2010年4月20日，尼尔森公司全球研发中心计划中国启动仪式正式举行，致力于为中国带来最前沿的市场研究技术和理论。这也是尼尔森在美国本土以外最重要的全球研发中心。

  此次尼尔森全球研发中心计划在中国启动，是其深入致力中国市场的有力证明。该计划同时也将提高与重要政府部门，行业以及学术机构之间的融合与参与。

  尼尔森全球研发计划旨在帮助企业找到最佳商业解决方案，从而实现发展最大化。尼尔森大中华区总裁马祺介绍说：“尼尔森自91年前创立迄今，始终引领市场研究领域的创新;尼尔森的创始人发明了可持续的方法，用以监测消费者行为及媒介，其中包括市场占有率和电视收视率。这些在当时都是突破性的理念，此后，尼尔森也从来没有停止过创新的步伐。下一步会是什么？我们正在为之努力。创新是尼尔森帮助客户实现更大发展的关键，我们必须始终高瞻远瞩。”

  “中国市场生机勃勃，日新月异;例如，现代通路在各级别城市迅速发展。在过去10年中，现代通路的店铺数量增加了10倍，这也引发了消费者购买行为的变化。跨国公司以及本土企业都急切的寻求及时、精确地把握消费者在买什么和消费者在看什么的资讯和洞察，为品牌发展抓住高利润的需求空间。我们希望能够为客户建立起汇聚国际以及本土人才的专业团队，帮助客户抓住中国市场的成长机会。全新的调研技术，领先的调研理论，通过尼尔森跨领域的研究能力带来的新发现……研发计划在中国的市场潜力巨大。我们已经看到它对于我们中国业务以及我们与客户在世界其他地区业务的重要影响。”

  尼尔森在中国的全球研发计划包含两个重要部分：第一，尼尔森将与专业权威的机构在重要行业进行深入合作，例如数字媒体领域的测评。尼尔森公司已经与北京理工大学就“视频水印”项目签署了合作协议，着重进行在线视频追踪研究。第二，尼尔森在北京正式创建了第一个创新实验室，为尼尔森最新的行业研究理论和技术发展提供支持。

  在一些关键客户的支持下，尼尔森已经部署了多个研发服务，例如在中国上海的“三屏研究”实验室，这项研究提供了家庭对于电视，互联网，手机的使用方面的全新发现。这些研究成果将帮助广告主及媒体更好的定位目标客户，并且在“三屏”范围内制定合理的广告预算。

  尼尔森在中国市场上也在零售追踪调查方面有重要投入，近期，零售监测服务的样本量扩大了近一倍。尼尔森另一项典型的研发服务是其在上海创建的尖端的全球分析建模中心及其领先的BASES服务，后者可对新产品上市进行预测，帮助企业实现新产品的销售优化。在过去的两年中，BASES模型通过优化，实现了对中国市场的更有效服务。同时，尼尔森网络口碑测评工具“Buzzmetrics”也是一项全新的服务，它可以对于消费者在线口碑以及消费者自主媒体进行评测，并且据此为客户提供最有效的策略建议，从而使企业准确抓住中国市场的发展及盈利空间。

  尼尔森公司于1984年首次进驻中国，经过多年积累，形成了对中国市场的深入理解和洞察。目前，尼尔森已经与众多国际及国内知名机构建立了战略合作关系，确立了在市场研究领域的行业领袖地位。“创新几乎是所有行业发展的引擎。我们深信这一观点，即使在经济危机衰退的情况下，尼尔森仍然坚持创新投入。事实上，我们鼓励所有客户采纳这一原则。根据调查数据显示，在经济不景气的情况下，持续投资创新的企业将会比起对手更快摆脱经济危机，实力得到进一步增强。在2010年初，我们见证了这一结果又一次得到证实。”尼尔森大中华区总裁马祺总结说。