明星加入直播大潮 看粉丝经济新玩法

  【天极网网络频道】近两年网络直播火了，它革新了很多人的娱乐方式。然而现在，越来越多的明星也纷纷加入直播大潮。前段时间，影星刘涛出现在一直播平台上，人数爆棚，造成平台瘫痪。因《太阳的后裔》而火遍全中国的宋仲基来中国做宣传，也上了直播平台。除了明星，本次湖南台的互联网晚会盛典上，更是将直播推上了高潮，就连何老师的出场也藏在直播区和咿一、卓鸣等美女主播一起做手机直播，连奇虎360公司的董事长一登场就说：“我还要再多直播会儿，给自己多挣点直播豆”。

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  可见网络直播的影响力实在不容小觑，而粉丝经济带来的效益实在可观。可以更好的拉近与粉丝的距离。8月4日，《英雄联盟》超越大使周杰伦进行了首场游戏“开黑”直播。直播当天，参与直播的周杰伦和直播平台，以及游戏本身，都成为了互联网与娱乐两界的热门话题，当日直播结束后观看的人数超过了1600万人次，实在是让观看直播的用户不亦乐乎。 更有Angelababy参加某化妆品牌代言活动，在现场直播涂唇蜜，没想到短短两个小时，该款唇蜜就卖出 去一万多支。现在，网络直播平台已经成为不少明星做宣传的新选择。明星直播一次次刷新了直播数据记录。这在某种程度也意味着粉丝经济的玩法开始向直播平台倾斜，当红明星玩转移动直播社交新时代已经来临了。

  然而，明星加入直播大潮，直播把粉丝和偶像的心理距离被大大拉近。以往明星是遥远而高高在上，更多是通过电影、电视剧、唱片来了解他们，直播中，粉丝更能亲近的和自己喜欢的粉丝互动，明星会以更自然、更轻松地方式与粉丝交流。粉丝也通过更为明目张胆和了然的送礼物方式来表达爱意，这些则已经是分享和真正意义上的交流。

  对于平台来讲，各大直播平台来说，邀请明星入驻是吸引用户群，扩大影响力的有效路径，当红明星带来的粉丝、网友数量远超网红的影响力，越来越多的品牌商看到了直播平台与明星组合叠加的消费效应。

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  但对于明星一头钻进直播现场，理由各自不同，有的为了积攒人气，有的为了展示美更有的更适合以宣传为目的，可是这一切的最终彼岸当然是并只能是利益，是粉丝经济变现的新玩法，通过直播，将人气和号召力再一次变现。

  随着直播技术的成熟，通过移动直播平台，就能低成本地实现偶像与粉丝一对多、以及粉丝之间的多场景互动。直播也契合了这种明星价值商业变现需求与粉丝经济多向互动的形态，随着这种打赏模式带动直播平台用户的付费习惯成型，也会进一步推动直播平台商业模式的重塑，同时也推动粉丝经济玩法的进化。

  成功的粉丝经济，靠的是有价值的内容

  2016年无疑是中国网络直播元年，大量直播平台出现，以斗鱼、虎牙、战旗等为主的游戏类直播;蘑菇街、淘宝直播为主的购物类直播。以映客、花椒、美拍等为主的真人秀直播等，总之众多直播平台纷纷在斗艳争雄。

  直播战役的愈演愈烈，直播平太想要在竞争激烈的市场中活下来，特色功能、粉丝资源、明星资源、资本投入缺一不可，很多平台需要直播平台明星来拉动平台的品牌与人气效应，通过直播互动深度绑定粉丝。

  写在最后，在直播市场竞争激烈的今天，很多直播平台采用明星+粉丝经济来增加用户体验。但是如过直播平台想要继续火爆，必须依靠技术创新，通过技术引入新的玩法和模式，完善平台功能和用户体验，同时加深社区深度，提升平台的社交程度，在直播应用中如何满足用户需求，为用户创造价值，做真正有内容的直播，单纯的粉丝经济可能会带来短期的销量增长，但能否得到消费者的认可，最终还要靠真正的内容。