艾瑞就用户粘性与浏览深度解微博与SNS之争

  【天极网网络频道】艾瑞咨询最新发布的《2010-2011中国社交网络市场研究报告》指出，业界颇为关注的微博与社交网络之争，核心在于用户粘性与浏览深度，这两项指标将决定平台的价值所在。从长远来看，微博和社交网络将会在网民浏览时间中维持一定的比例，长期共存。

  该报告表明，从普及度、访问频度、用户粘性与浏览深度等几项指标来看，微博与社交网络均有明显差异。统计数据显示，以人均单次浏览页面为标准来衡量，当前开心网、

  QQ空间、人人网、新浪微博等几大主流社交类应用中，开心网用户浏览深度最高，新浪微博排名随后。而在用户粘性方面，QQ空间排名第一，开心网、新浪微博紧随其后，排名第二、第三。

  艾瑞咨询专家分析认为：“从艾瑞报告中对社交网络及微博的分析不难看出，在国内主流社交类应用中，开心网用户浏览深度最高，表明开心网内部用户之间以兴趣相投的真实关系比重较大，针对性内容在用户间的传播以及网站内容的准确推荐，有效提升了用户的浏览深度”。

  “用户粘性与浏览深度越高，相应的平台价值也就更大。因此，艾瑞报告中的这一数据表明，在目前国内SNS中，开心网的平台价值是最高的”。该专家同时指出，开心网成立之初，借助“偷菜”、“争车位”等社交游戏，以及“转帖”等信息分享应用实现了用户爆发式增长。与此同时，开心网一方面加大社交游戏的创新研发，延长游戏生命周期，另一方面基于白领社交关系的基础，开发更多应用服务，这些都有效延续了开心网的发展势头，让用户更加难以离开。

  对于未来以开心网为代表的社交网络与微博的发展趋势，报告中指出，从产品的发展规律来看，微博在迅速发展之后，即将进入一个相对平稳的发展周期。从IUT的监测数据也可以发现，微博在进入2011年7月后，用户浏览时间增长速度明显放缓。与微博相比较，社交网络已经进入了稳步发展的阶段。但从长远来看，微博和社交网络将会在网民浏览时间中维持一定的比例，长期共存。

  从产品属性上看，微博内容简短、传播速度快、范围广，较为符合现代社会用户在快速工作节奏下的“浅层次阅读”和“低成本社会交往”的需求。另一方面，社交网络由于主要在熟人之间进行传播，用户之间更倾向于深度浏览和频繁互动。因此，目前微博和社交网络分别满足了用户的不同使用需求，不可相互替代。

  此外，社交网络已经具备了成熟的盈利模式，即增值服务、社交游戏和广告;而微博由于其本身所能承载的盈利能力还比较有限，盈利能力尚不明朗，实名制后前途更加未卜，这些都会影响微博在未来的发展速度和普及程度。