传Twitter正收缩电商计划 将转向广告业务

  【天极网网络频道】日前，社交网络Twitter刚刚调整了140字符限制，宣布不再将图片、视频等多媒体链接计入140字符中。现在又有消息称，Twitter将取消“一键购买”功能。

  据外媒报道，Twitter正在收缩其电子商务计划，目前已经终止继续开发可以让用户直接在推文中买东西的“购买”按钮，并且解散了负责该项目的团队。

 传Twitter正收缩电商计划 将转向广告业务

  而在此之前，Twitter用户在点击“购买”按钮后，不必离开Twitter即可看到尺寸、颜色、样式等商品信息。在选择要购买的商品，用户可以直接输入配送和信用卡信息。

  2014年，Twitter开始与家得宝、博伯利、法瑞尔·威廉姆斯(Pharrell Williams)和黛米·洛瓦托(Demi Lovato)等企业和明星共同测试购买按钮，并在去年与电商软件公司Shopify和Bigcommerce扩大了该按钮的覆盖范围。

  报道指出，Twitter已经将电商团队调配到公司内部的其他领域，但仍有部分员工离职。剩余人员加入了客服团队和Dynamic Product Ads——通过这种广告形式，广告主可以根据用户最近在其网站上浏览的商品，在Twitter上向这些用户展示有针对性的广告。

  Twitter也发表声明称：“我们3个月前就做出了调整，通过全面转向Dynamic Product Ads加大了对电商业务的投入。这是在我们看到早期的优异业绩(点击率和转化率均增长两倍)后做出的决定，这一点已经在第一财季电话会议上讨论过了。在把注意力转向Dynamic Product Ads后，我们在电商领域的产品、技术和业务投入都有所增加。关键在于，Dynamic Product Ads适合广告主，而我们将继续投资开发这款产品。”

  不过也有业内人士表示，目前Twitter“购买”按钮仍未取消，而且Twitter发布的声明也显示，公司电商领域的所有资源似乎都投向了广告产品。因此，Twitter很有可能将“购买”按钮转型为一款广告产品。