Facebook将关闭广告交易平台LiveRail和FBX

  【天极网网络频道】在Facebook旗下视频广告交易平台LiveRail多位高管离职和裁员后，近日Facebook宣布将关闭视频广告交易平台LiveRail，同时将关闭允许第三方广告公司购买桌面Facebook广告的广告交易平台FBX。

  今年4月Facebook广告高管布莱恩·柏兰德(Brian Boland)曾表示，在2014年斥资数亿美元收购LiveRail公司后，整合LiveRail技术所花的时间比预期时间更长，而广告欺诈和可视性问题让LiveRail项目改变了方向。

 Facebook将关闭广告交易平台LiveRail和FBX

  而Facebook公司代表在一封电子邮件中表示：“我们将关闭LiveRail Private Exchange平台，专注于寻找更好的方式来帮助出版商将它们的广告位直接卖给广告商以及通过Audience Network来拓展我们的视频广告产品。这是很多出版商合作伙伴希望看到的事，我们相信这会提高广告与受众之间的关联度。”

  LiveRail平台通过自动竞价系统将视频与广告对接，在出版商和广告商之间起到牵线搭桥的作用。过去几个月，不仅有LiveRail首席执行官离职，而且Facebook还裁掉了LiveRail的数十名员工。

  知情人士称，Facebook并不会放弃LiveRail品牌，也许LiveRail品牌将用于新的视频广告技术产品。

  值得注意的是，Facebook拥有自主研发的广告平台Facebook Audience Network，接下来Facebook或将专注发展Facebook Audience Network平台。

  据Facebook收购2014年LiveRail公司时，BI Intelligence公司研究报告数据显示，预计2016年网络视频广告营收将近到近50亿美元，大大超过2013年的28亿美元;而期间的电视广告营收预计每年将下滑3%。