乐视网刘刚：“全视频”的营销与共赢

  【天极网网络频道】艾瑞等第三方监测数据中心报告显示，乐视网流量、用户浏览时长等指标高速增长，成为2011年中国十大热门网站。乐视网也以17.9%的月复合增长率成为发展最快视频网站，日均有效浏览时间位居行业前四，与优酷、土豆、奇艺等视频网站共列视频行业第一阵营。近日，易观国际公布的数据显示，乐视网2011年第四季度 广告收入位列正版长视频网站第二名，广告收入也跻身视频行业第一阵营。

  乐视网营销副总裁刘刚日前表示，乐视网将始终本着竞合的态度与行业共同发展，2012年，乐视网将在品牌知名度和广告营收发面发力，通过更优质的视频营销产品，为客户提供更优质的平台更有价值的服务。乐视网将进行“全视频” 营销。

  以剧为本，内容为王

  2012年乐视网几乎涵盖了国内前几名卫视所有黄金段的剧目。包括电影院所有的热播电影乐视网都一网打尽，其中有相当一部分是独播，比如《失恋33天》《亲密敌人》。电视剧方面，最大的差异是在于100多部的独播，目前为止，2012年将有超过3000集独播剧，意味着每天在乐视网都能看到新释放出来的剧目，目前国内在独播的概念上，乐视网是唯一有能力解读的。这是乐视网2012年极大的发展方向。

  这是一个高度同质化的时代，但是基于内容的应用，有非常复杂和丰富的开创可能性，基于多剧的整合，基于人群的定向，基于市场方向，基于类型题材都可以开展活动，在操作上本身相对简单。乐视网所有影视剧的资源，都是基于多屏幕端的应用，乐视是国内绝对垄断的移动的版权拥有者。今天大家可以初步感受到新的广告产品的出现，叫地网联动，这个产品目前在国内没有第二家能够做出来，因为我们兼具互联网和影院的操作能力。

  乐视制造 创自制王牌

  刘刚介绍，乐视制造是我们的第二条产品线，拥有强大的制造能力，娱乐整合的能力。新浪联合操作一个大的微电影团队，有海岩、宁财神、冯绍峰、韩寒等人参与。《拾爱纪》十个爱情故事，全方位展示爱情不同的角度。《女人帮》是乐视网2012年的重点作品，调性时尚，很有风格，这个片子是高度商业合作的片子，在2012年开春上线。所有基于微电影的操作商业形式都是开放的。在自制的节目中，有一些节目会搬到电视台，跟电视台做联合的操作。这是明星大牌软植入的一个栏目。

  乐视影视盛典

  2010年8月，乐视尝试做了一个影视盛典，非常成功，2010年8月26日的乐视影视盛典时，张柏芝刚刚离婚，基本不接受采访，但她之所以来到乐视网的影视盛典，是因为乐视网播放多部张柏芝出演的电视剧，她最终还是出席了。所以，乐视网拥有娱乐资源的整合能力。

  2012年之后乐视网预计每年做2期影视盛典。作为国内最大的互联网影视版权的拥有方，乐视网有强大的力量组织这个资源。在2012年，影视盛典会作为一个过硬的娱乐营销的落地产品。会选择固定的电视平台，把盛典做成互联网与电视台充分交互的平台，尤其是在2012年这样的平台具有很娱乐、很时尚特质的，是非常有价值的，深度的操作方法。

  优质平台 影响媒体

  刘刚表示，乐视网拥有多重优势：第一、最丰富的影视内容。第二、最完整的娱乐产业链条。第三、最完美的用户体验。第四、最具成长性的视频平台。同时我们欢迎同行业跟我们进行深度的合作来获取成长的空间，为客户提升品牌影响力。