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papi酱有必要用八大平台进行首次直播吗?

天极网硬件频道 2016. 07. 14 作者:@写东西朱伟 责编:写东西朱伟
我要吐槽

责任编辑

  【天极网网络频道】7月11日晚间,网络第一红人papi酱在百度视频等8个直播平台进行了首次直播秀,近90分钟的直播吸引了大约2000万人在线观看,这个人气对于众多网红来说望尘莫及。papi酱作为直播网红的典型事例,其吸引流量的非凡功力也印证了网红直播行业的火爆。这个事情给我们直接的感受就是,网络直播行业异常火爆,早已形成完整的一套流程。能入papi酱法眼的直播平台就达到8家。从2013年以来,直播平台如雨后春笋般出现,流量和资本均在追逐这一新“风口”。艾瑞咨询的报告显示,2015年中国网络直播平台数量接近200家,其中市场规模约为90亿元,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。通过这个事情,我们也有这样的疑惑,papi酱有必要用8大平台进行首次直播吗?中国网络娱乐市场虽大,但是容得下200多家娱乐平台吗?


图片来源于网络,版权属于原作者

  直播平台野蛮生长

  有意思的是,网络直播行业规模达到200多家,这些数量庞大的直播平台都是这一两年内爆发出来的。为何会一下子有这么多的直播平台冒出来,无非是大家都嗅到了其中的奶酪味。而且,这个市场足够庞大,大家都想分一杯羹。

  直播行业的蹿红不是偶然的,在网络时代,大家都想看看别人在做什么,都想知道别人在做些什么,因此,这个需求是巨大的。而作为直播的主播一方,因为并没有限制,人人都可以做主播,而且主播还可以从中盈利,是的供应方也是庞大的。而直播平台刚好充当了一个桥梁的角色,提供一个很好的场所,让供需双方的需求都得到满足。


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  直播行业爆发的背后,揭示的是直播野蛮生长的路径。直播因为迅速蹿红,导致相关行业规范滞后,无法规范当前的直播市场。某些主播为了吸引眼球,不惜游离于道德、法制的边缘,采用一些打擦边球的做法来达到吸引人气的目的。随着直播平台的井喷式发展,部分平台法规意识淡薄,一些“主播”以低俗、色情等违法违规内容吸引关注,造成了恶劣的社会影响。有些直播平台经常出现自残、色情暴力内容。因为主播之间竞争激烈,导致她们采用了一些非常手段,而这是道德、法律所不允许的。

  行业监管将会随之而来

  papi酱首次直播秀的第二天,也就是7月12日,文化部公布了查处结果,依法查处23家网络文化经营单位共26个网络表演平台,共计关闭严重违规表演房间4313间。整改违规表演房间15795间,解约严重违规网络表演者1502人,处理违规网络表演者16881人。据媒体报道,斗鱼、熊猫和六间房等12家经营单位,因提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪和危害社会公德等违法违规内容而被要求整改,并依法给予罚款及没收违法所得等行政处罚。还有11家单位因未经许可擅自从事网络表演等违法违规经营活动而被责令整改,并依法给予罚款及没收违法所得等行政处罚。


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  有业内人士分析,直播的“草莽时代”终结了,直播行业面临道德、法律、政策等方面的诸多风险。未来的视频直播行业将会越来越“正规”,2016年底国家将会有整套措施出台,比如北京已经开始试行主播“黑名单”。监管层施行长效管理机制之后,所有从业人员都可以在同一个标准下真正把心思花在内容上,而不是想着去打擦边球搏出位。

  直播行业市场足够大,但容不下200多家,直播行业将迎大洗牌

  除了监管压力,网络直播平台还面临同业竞争压力。直播平台表面风光的背后,其实存在着很多问题,也有很多继续健康发展的隐患。这些问题包括:
  1 内容同质化严重,缺乏持续的新鲜的内容;长此以往,网友只会审美疲劳;
  2 网红资源有限,大家都在抢优质网红,竞争只会更加激烈;
  3 直播技术、直播门槛相对较低,导致竞争者很容易入局;
  4 直播平台持续烧钱,并非是长久之计;一旦资金断裂,就会有倒闭的危险;
  5 直播行业缺乏持续造血的能力;


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  在直播技术、直播门槛和网红资源一定的情况下,如何留住观看受众,在直播平台的“百团大战”中脱颖而出最终存活,是各家直播平台所要思考的问题。市场竞争者多了,网友对各大平台的忠诚度也就降低了,他们只会在各大平台之间频繁的切换遥控器。

  目前直播平台门槛很低,入门不难,云服务商可以提供完整的底层架构,1个月就可以上一个新的直播APP,但是高额的运营和推广成本,使得很多中小平台乃至大平台都比较吃力,未来直播平台可能只会存活下来十几家。众多初创公司蜂拥进入直播领域,但是高额的运营成本并非一般机构能撑得住。来自今日网红的数据显示,2015年,虎牙直播亏损3.87亿元,龙珠直播亏损5212万元,几乎没有直播平台能够盈利。


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  通过烧钱拼流量、拼活跃度的众多直播平台将在今年下半年出现“大洗牌”,目前已经有平台停止运营,未来直播平台可能只会存活下来十几家,甚至更少。现在的直播平台有点类似2010年开始的团购,2010年刚开始,大家一窝蜂上马团购,结果不到4年光景,能够幸存下来的也就几家。这几家幸存下来的,要么是经营出色获得大量融资,要么是背靠大平台,那些没有资金没有大树可靠的平台则无一幸免。从长远来看,直播也很那单独发展,必须依靠某一个巨头,实现抱团发展。直播平台作为一项工具,结果只会是巨头生态中的一环。

  总结:

  直播行业未来将作为一种现象级的传播工具,应该说以后会长期存在,但是,中国市场虽然足够大,也绝对容不下将近200多家的竞争者。直播行业最重要的还是内容,内容要做到优质新鲜,避免同质化,并且要是网友喜闻乐见的,同时,遵守监管部门制定的规范,这样的话,直播行业才能健康发展。同行业之间有相互竞争是非常正常的,只有那些有优秀内容的直播平台才会越来越火爆,而只靠炒作人气单靠一时吸引眼球的又没有实力的平台终究会退出市场竞争。现在papi酱还需要借助8个平台来扩大传播,但未来,papi酱想要做更好的直播,估计就用不着这么多了。


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作者:@写东西朱伟责任编辑:写东西朱伟)
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