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靠春光乍泄欲露还羞?直播平台进入战国争霸

天极网硬件频道 2016. 07. 07 作者:@写东西朱伟 责编:写东西朱伟
我要吐槽

责任编辑

  【天极网网络频道】在中国互联网行业,从来不缺资本,最缺的其实就是发现一块尚未开垦的处女地的能力,缺的是发现一种商业模式的智慧。一般说来,走在未来前列的开拓者容易在后来的市场竞争中赢得主动权。在行业资本竞相追逐下、在行业内竞争压力增大的趋势下,各大平台都试图开拓全新的市场,试图找到尚未开垦的处女地。手机直播这种网络娱乐形式就这样进入了行业资本大鳄以及业界大佬的视线,成为了他们的囊中之物。在敏锐的嗅到了其中蕴含的巨大商机的情况下,在别的竞争者还未发现的背景下,一些网络平台迅速进入进入这块市场。一时之间,手机网络直播迅速引起了巨大关注,众多的网友也纷纷参与进来,喜欢上了这种直播形式。手机直播成为了最热门的风口产业。直播和网红,这两类网络经济,俨然超越O2O成为了今年最热门的风口产业,也是互联网领域最热门的话题。


图片来源于网络,版权属于原作者

  然而,互联网也是最嗜血的行业,一旦发现有竞争者在搞手机直播并且看到它的未来前景十分可观的情况下,就会有大量追随者也迅速介入进来。今年以来,国内直播平台如同雨后春笋般冒出来,在各个领域(游戏、汽车、科技、视频、生活、段子等等)遍地开花,层出不穷,成为了当前网络经济领域一道壮观的景象。短短的时间之内,国内手机直播平台进入红海战场,吸引明星、企业资金争相投入。

  直播平台进入战国争霸

  2015年是移动直播的元年,到了今年,这个行业已经进入红海战场,进入了战国争霸,各大直播平台开始成为BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)等网路巨头的新入口。2015年下半年,“直播”开始频繁地出现在大众的视野,资本热钱涌入,周杰伦、赵宝刚等明星,马化腾、王思聪、雷军等大佬纷纷入局争抢。目前腾讯已先后投资了斗鱼和战旗,而且也推出了自家的直播平台;虎牙属于欢聚时代;熊猫TV则由万达集团董事长王健林之子王思聪亲自创建;花椒直播属于奇虎360体系,而黑金直播则隶属小米,加上网易BoBo、陌陌直播等产品,这个行业已遍布巨头的身影。从2015年后半年开始,短视频及直播市场开始了爆发。据统计,目前国内的移动直播平台已经超过200家,各类型互联网企业纷纷进入这个领域,试图占据一席之地,分得一杯羹。


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  手机直播行业由蓝海迅速的进入红海战场,这个速度来的之快出乎了很多的预料。为何会发展的如此之快呢?一是因为各路入局着都嗅到了其中蕴含的巨大商机,在逐利的本质驱动下,自然不会在这种新鲜的网络赚钱机遇中缺席;第二,目前的互联网行业,并且差钱,各路资本大鳄正张开血盆大口,等待吞噬嘴边的食物;第三,受益于国内庞大的网友数量,网络直播前景确实非常可观,供需方面都有这样的需求,网络主播希望借助这样一个平台,来为自己获取更大的经济效益和人气,而粉丝也看看自己的偶像在干些什么。网络直播正好提供了这样一个平台,因此可以说是风口产业。第四,目前智能手机非常普及,借助于网络的便利性,可以说人人都在现场,人人都是记者,人人都是主播,这样一来,就为每一个人都提供了一个成为网红的平台,大家都可以借助这个平台来为自己获取各种利益。第五,借助于网络的便利性,手机直播在很多网络巨头看做是进入自己平台的新入口。从这些角度来看,面对网络直播的热潮,各大网络玩家都不会缺席。手机网络直播发展如此之快便可想而知了。

  粗狂式发展带来行业乱象

  手机直播行业发展很快,这种的粗狂式发展也造成了很多乱象。在移动直播火热的背后,各种问题一一浮现,包括低俗表演、内容千篇一律、缺乏高品质内容,同质化严重,其中最令人担忧的就是烧钱的恶性循环。


图片来源于网络,版权属于原作者

  低俗内容充斥直播平台

  由于网络直播行业刚刚兴起,没有形成系统的行业规范,导致网络直播频频出现各种低俗现象,比如熊大弹射起步、直播造人、郭mini不雅视频等,为数不少的美女主播春光乍泄欲露害羞,以求博取眼球,吸引关注度。甚至有些网络直播平台,鼓励网络主播扩大尺度,提高人气。


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  最近还有一位名叫“吃货凤姐”的大龄网红引起了关注,她在某直播平台上传了大量视频作品,其中不乏自虐行为的内容,如活吞金鱼、灯泡、仙人掌等。网友质疑其被一男子控制人身自由,受胁迫表演。经邯郸警方调查,女子与该男子为母子关系,为增加点击量,两人共同策划了这些惊爆眼球的直播,其中有些道具经过了特殊处理。“吃货凤姐”事件虽然可能只是一场误会,但直播平台上充斥着大量低俗、自虐的视频却是一个不争的事实。其实互联网上用浮夸和自虐的视频哗众取宠的风气一直盛行。这种风气直接带坏了手机网络直播行业的发展。

  这些低俗内容引起了有关部门的注意。央视在今年3月份播出一档《揭秘低俗直播:包装性感主播哄网友烧钱》的电视节目,就揭露了网络游戏直播中出现的种种低俗现象。


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  网上有评论指出,拿低俗做笑点,用自残博眼球,这就是国内直播平台的现状。每个行业兴起之初都会有不规范的地方,为了能在腥风血雨的厮杀中博出一条血路,总有人饮鸩止渴,为博一时眼球牺牲自己和行业的长远利益。行业的自律有待直播业务的进一步成熟,但如果继续这样放任下去,恐怕这项新兴业务就会毁于幼苗。在行业能真正对自己负起责任之前,希望有关部门能给予指导,帮助层出不穷的直播平台走得又远又稳。

  内容同质化严重

  现有市面上的直播平台内容同质化严重,用户粘度成为一个很大的问题,尤其是映客等新一票移动直播平台的兴盛,全民直播带来了喧闹却带走了以往集中而庞大的用户群,这个时候需要的不是大而泛,是专注。

 分析目前的移动直播市场不难发现,产品普遍面临的问题是,整体陷于秀场模式和业务同质化,在这样野蛮生长的环境下,大家似乎都还处于摸索和试错阶段。例如“花椒”直播,上线之初,为了区别于其他应用,花椒主打“全民直播”来扩大用户群体和市场——显然想要走的是视频社交的路子。投资人周鸿祎亲自上阵宣传亦让其一度在社交平台掀起浪花,但热闹之后用户却难以长期留存,后来不得不悄然转型为美女秀场直播——而不得不承认的是,这几乎是目前国内视频移动直播的多数派和“常态”。

  从目前大多数的直播平台来看,除了找明星、网路红人合作之外,各平台都在寻求差异化企图脱颖而出。例如,腾讯的NOW直播推出独家娱乐IP合作直播、企鹅直播推出体育赛事直播等,每个直播平台都在寻找自己的差异化竞争优势。


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  烧钱烧资源模式不可持续

  直播行业进入战国争霸,但整个移动直播未来局势仍将决定在资本,换言之就是拼钱、拼资源,未来甚至可能重演团购、O2O的历史:先是各类创业平台疯狂涌入,最后当大家烧钱烧不动时,就是网路巨头进场「收割」的时候了。目前的直播平台主要依靠广告和「打赏」从中抽成获得盈利,因此网站的流量和当家主播成为各大平台争抢的焦点,而这些流量是平台获得融资的重要保证。

  在成本方面,中国带宽收费是按峰值计算,以最低的码率为800K来算,一个同时在线百万用户的直播平台,每个月仅带宽费用就能达到3000万到4000万元。“怎样通过技术手段降低带宽费用也是视频直播行业未来需要探索的。”业内人士说。

  业内人士指出,目前网络直播仍然主要依靠广告与虚拟道具的销售。“目前广告和用户可以用虚拟物品表明喜恶‘打赏’是视频直播的主要两大营收来源。因此,内容变得至关重要,网红和明星IP也成了兵家必争之地”。

  无论如何,对于盈利模式不清晰的视频直播来说,内容始终是王道。除直接投资移动直播平台外,直播不可缺少的是内容生产环节,这也是投资者可以布局的方面。业内人士担心直播平台行业的泡沫总有一天会破裂,从目前行业的发展来看,行业内大部分平台还没有找到适当的盈利模式。


图片来源于网络,版权属于原作者

  总结:

  手机网络直播行业看似繁荣实则野蛮生长的局面之下,究竟选择什么样的路径才是最合理的发展逻辑,似乎还没有确切答案。手机网络直播行业从孕育、到成长、再到爆发,由处女地到蓝海再到红海,这个不同阶段的发展速度可以说是跳跃级别的,是其他众多的网络经济形式(例如早期的团购、近年的O2O)都所无法比拟的。行业的发展规律不会给参与者太多的试错机会,如果这种粗狂发展带来的乱象问题得不到有效规范,小编相信,手机网络直播行业的洗牌阶段也为期不远了。

作者:@写东西朱伟责任编辑:写东西朱伟)
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