经典产品展现持久实力 新品仍期待本质提升

  【天极网网络频道】中国网游经过10年高速发展，正逐步走向成熟。竞争的日渐激烈和消费者的选择多样化，让市场更趋于理性。未经过细致打磨或者是抄袭精品大作希望挣一把快钱的产品，再也无法轻易赢得用户喜爱。这也使得一批同质化低质化的新游普遍后继乏力。数据显示，2011年新推网游死亡率已经超过50%，厂商也再不能固守新游快速营收的吸金模式，业内人士表示，网络游戏已经进入稳定发展期，产业正从新产品拉动模式转向精品创新和老作品深度挖掘并重的时代。

  国内新游成功率降低

  据官方统计数据，去年我国网络游戏市场实际销售收入达到428.5亿元人民币。其中，民族原创网络游戏收入为271.5亿元人民币，连续7年占据市场份额主导地位。但是，另一组数据显示，依旧是2011年，在文化部审批的646款网络游戏中，中国国产网络游戏占据604款，同比增加428款。也就是说，在中国市场93.5%的国产网游，市场实际销售收入仅占63.4%，如果以此作为标准，国产网游竞争力不足进口网游的一半。

  2011年寿命在一年以上的中国国产网游仅占市场总数的27%，营运一个月左右即遭玩家“抛弃”的新网游比例高达22.6%。韩国网游《MStar》运营仅仅14天就寿终正寝，因玩法创意而被看好的《TrushBuster》同样运营了两周就被市场无情地抛弃，因为不能留住玩家而惨遭淘汰的网游在国内也不计其数。运营不足一个月的国产3D网游《迅游世界》引发了国内媒体关注，这次事件让很多厂商感到了危机，旧有短、平、快的市场布局再也不能满足口味日益刁钻的玩家，国产网游的乏力预示着新的市场走向。

  精品大作展现强劲实力

  不过，尽管新游的成功率降低，但去年民族原创网络游戏同比增长还是达到了40.7%，这主要得益于运行多年却依然风头正劲的一笔老的精品网游。现在，国内大型网游生命周期超过2年的约占30%左右，这三成产品为国产网游持续发展贡献了不少力量。这其中，目前依然在运营，超过五年的一些精品大作，如完美世界《完美世界》、《诛仙》、网易《大话西游2》、金山《剑侠情缘》等更是展现了不俗的实力。

  完美世界互动娱乐有限公司总裁竺琦认为：目前中国整个游戏产业正处在一个转型期，从早期市场快速发展转向理性成熟的过程中，因为快而导致的品质问题将在转型过程中逐步得到解决。精品老网游持续焕发生命力无疑会对新游的开发运营起到积极的借鉴作用。网络游戏的寿命在于其用户黏性，如果不能留住核心玩家，那么游戏的寿命也就达到了终结点。开发者的浮躁心态使其目光过度关注收费方式，而非用户体验和服务。

  企业需回归游戏本质

  易观国际网游市场分析师孙梦子说：“保持国产网游旺盛的生命力，一是要产品优秀，主要是指回归游戏的娱乐性;二是要服务用户，通过以用户为出发点的运营手段提升用户的活跃性。”

  他的观点与竺琦在2011年游戏产业年会上主旨为“游戏回归本质”的发言异曲同工。完美世界经典产品《诛仙》被一些忠实玩家评说为近年难得一见的精品，改编自畅销小说的《诛仙》有着完整的故事情节，坚持时间收费的方式，也保证了游戏的平衡性，随后推陈出新的《诛仙2》《梦幻诛仙》，完美地延续了诛仙系列网游的精髓，让用户始终保持较高的活跃度。

  竺琦在发言中称：“游戏开发公司必须回归本质，游戏并非工厂化的流水线下的量产产品，而是能让玩家获得简单快乐的游戏体验。”他呼唤游戏开发商共同扭转现阶段市场颓势，用回归本质的好玩游戏赢得玩家，乃至国际市场。

  新游乏力预示着网游玩家的逐渐成熟，开发商也必须对此积极应变，数量的广撒网已经难捕鱼，能让玩家持续“深发展”的游戏才能支起国内市场的大梁，厂商还要积极开发诸如《诛仙》、《大话西游》这样的精品，使国内市场恢复良性增长。