用户应用为王 解密中国电信王牌终端工程
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【天极网网络频道1月16日消息】刚刚过去的2011年,中国电信在终端市场高歌猛进。在“3G智能手机年”的概念统领下,中国电信天翼3G手机全年销量达3400万部,比2010年增长3倍以上。同时,从覆盖不同价位段的产品系列布局,到以客户为中心、以应用为导向,中国电信的四大手机工程,也已浮出水面。围绕应用打造的四大系列手机,无疑为中国电信从扩张3G用户向“流量经营”的市场转变,提供了强劲的动力。
明星手机工程 为市场树立标杆
随着3G智能终端市场的不断增长,各大运营商纷纷在各个价位寻找出具有代表性的手机产品,推出了自己的明星终端,以吸引消费者的注意力。其中,中国电信的天翼手机推出了一些性价比很高的明星手机,引起了广泛的好评,尤以1000~1500元,1500~2000元,2000~2500元三个重点价位段最为突出。其中,华为C8650、C8500、酷派D530、三星SCH-319等几款明星终端都以其优异的性能和良好的性价比都取得了不错的成绩。其中,作为中国电信首批千元智能手机战略的华为C8500就曾创下了“百日过百万”的佳绩,而仅仅7个月后,华为C8650以“60天内销量破百万”刷新纪录,并以“最短时间销量超百万智能手机”之名载入上海大世界基尼斯记录。据专家分析,由于3G智能终端需求量的增加以及智能手机的普及化,中低端价位的明星智能机是将越来越成为各大运营商的抢夺热点。
但中国电信并未因此忽略高端市场的明星终端策略。12月2日推出的“臻观”W999由于其出色的表现,就大有力压iPhone之势,这款手机是继“臻金”W699、“臻品”W799和“臻尊”W899之后推出的又一款“心系天下”系列的高端旗舰智能手机。作为中国电信与三星为社会精英和商务人士量身定制的高端手机,W999以其尊贵大气的外形设计、高端的硬件配置,以及多样的定制化的电信3G应用,成为高端商务手机的标杆之作。不光是外观和性能,从这款最新推出的明星机的宣传力度以及补贴方式上也不难看出电信对于它的重视程度。
有关人士指出,明星手机的推出除了其自身的畅销,也带动了整条CDMA终端产业链的发展,明星终端的推广,对于中国电信手机市场的价值不可估量,高举低打,两路并举无疑是正确之举,而对产业链整合的执行力度和对市场的快速适应能力,也在这一过程中显露峥嵘。
特色终端凸显业务优势
苹果在智能市场的成功可以告诉世人,除了高性能的终端外,丰富、个性化的应用也是至关重要的。所以去年12月中旬,中国电信就针对应用层面推出了一批“3G业务特色手机”其中包括天翼爱音乐手机X500、海信E860、天翼爱阅读手机摩托XT681、天翼爱游戏手机京瓷双屏手机KSP8000。
这四款手机分别针对不同的应用方式,配置上也有所差异,其中,天翼爱音乐手机中兴X500和海信E860搭载Android 2.3智能操作系统、3.5寸电容触摸屏,“爱音乐”UI界面设计,音乐品质较高。而天翼爱阅读手机摩托XT681也支持Android 2.3智能操作系统、3.5寸电容触摸屏,并搭载了500万像素摄像头。而京瓷KSP8000双屏手机搭载两块高分辨率的3.5"WVGA 显示屏,采用转轴连接方式,既可以分开单独使用,也可以并作一个完整的超大显示屏使用,方便用户更加优质的游戏操控和感官体验。
专业人士称,在3G智能手机市场同质化日趋严重的情况下,运营商唯有以差异化的发展思路来应对才能打破这一僵局,只有真正满足不同客户的不同需要,才能在激烈的竞争下生存下来。同时,3G业务特色终端的推出也表明中国电信在凭借终端和网络优势拉动天翼3G用户增长的基础上,正快速转向通过手机内置的精彩应用,来拉动用户增长和流量消费的经营策略。
而除了一些上述的一些常用的应用以外,一些诸如超长待机终端、3D终端、云手机终端、微博手机终端等新概念特色手机,也被认为是未来发展的潮流趋势。据业内人士分析,中国电信推广特色终端的成功实行,必然将对天翼手机引领时尚潮流,增强知名度起到强有力的推动作用,为其在运营商的竞争中增色不少。
四通道手机再升级
通常,只有在业务市场相对饱和时,人们才会考虑细分市场,但随着3G业务的规模化发展,客户的需求也变得更为多样,对目标客户的划分也需要更细致,
在手机终端市场上,只有深入聚焦客户信息化创新,全面落实差异化发展,实现有效益的规模发展,才能在竞争中胜出。而中国电信在过去一年里对于细分市场上的动作也不难推断出其新的一年的发展态势。
为满足中高端消费人群的需求,中国电信推出了酷派大观N9900、摩托罗拉XT928等第三代3G互联网四通道手机。在智能手机操作系统方面,第三代3G互联网四通道手机搭载最新Android 2.3智能操作系统,支持云服务,在操作反应速度方面也有很大提升;在语音、数据通信通道方面,第三代3G四通道手机带给人们真正的“无缝移动”体验。在语音通信上,CDMA2000+GSM双卡双待,是四通道手机的标配;而在数据通信方面,第三代3G互联网四通道手机借助中国电信广泛覆盖的WiFi热点网络和高速CDMA2000 3G网络,随时随地为用户提供高速数据接入;在硬件配置方面,通过配备4.5英寸以上超大高质屏幕,第三代3G四通道手机在图像处理、影音娱乐、网页浏览等方面的操作体验更加优质。
天翼全球漫游手机 实现全球“无缝通信”
结合在国际漫游上的优势,中国电信天翼在全球漫游技术上率先发力,中国电信还推出了摩托罗拉XT883、酷派D5800、天语E600、HTCS710d四款“天翼全球漫游手机”。中国电信已经在258个国家和地区运营商开通了国际漫游业务,从而使得“天翼全球漫游手机”用户拥有三网无缝切换的核心功能,充分保证手机一直在线。配合中国电信天翼国际卡,用户还可以实现国外直拨、双时钟显示、全球天气预报、自动选取时区、数据漫游自动关闭等功能,大大方便了出国人士的使用需求,同时节省了购买两部手机的成本,真正实现了全球全网无缝切换的通话体验。超大屏幕与超大主频的手机硬件配置,加之国外直拨电话号码等针对出境需求定制化的手机功能,使得“天翼全球漫游手机”无疑成为最适合用出国时使用的手机。
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