腾讯出招 无线产品商业化引发互联网大猜想

  【天极网网络频道】相比于互联网在中国的十余年发展之路，移动互联网可以算是时代的新宠儿，仿若一瞬间就走进大家的生活并成为主角，关于移动产品商业化的话题也一直被业界关注和讨论。最近，微信版腾讯新闻中一则“奔驰新一代E级运动轿车震撼上市”的大幅展示广告，再次将无线产品商业化的讨论推向了风口浪尖。

  这被看作是腾讯发出的移动商业化信号，与奔驰的合作也再次引发了互联网行业针对无线产品商业化的猜想。

  腾讯出招，搅动移动互联网一池春水

  前不久，实力传播于发布的《2013年新媒体广告市场预测报告》指出，智能手机在中国市场的渗透率预计会成倍增长，从2013年的34.3%增长至2016年的72.6%。而平板电脑的渗透率也将增长到现在的4倍左右，达到5.5%。

  面对这个迅速形成的庞大市场，移动端的布局显得刻不容缓。此前，网易、搜狐新闻客户端已经开始不同形式的商业化探索。相比之下，一直在行业中表现积极的腾讯对于新闻客户端却没有透露出半点商业化计划，而只是出现了一些闪屏广告类的展示类广告，是为了更好的阅读体验，还是没有想好？

  如今，随着此次奔驰微信版腾讯新闻广告的发布，谜题似乎已经解开——腾讯原来是一直在默默筹备，等待释放厚积薄发的“大招”。

  就布局而言，由腾讯新闻客户端、手机腾讯网、腾讯新闻微信版、腾讯新闻手机QQ版四个部分构成的新闻产品矩阵，已经全面覆盖各层次用户。在资讯端的无线布局上，可以说腾讯已经形成体系。

  在用户层面，腾讯微信5亿用户规模的基础显然拥有无可比拟优势。据悉，腾讯新闻客户端的日均访问量也已经超过6亿。在新闻客户端数量众多、同质化严重的市场中，腾讯依托微信、QQ的强关系链更是拥有了维系用户的重要法宝。

  在平台布局、用户累积的PK中，显然，腾讯都有胜出的把握。大而全的腾讯开始出招，不禁让人唏嘘——原来，腾讯正在无线端下一盘“整合的大棋”，发力整合营销解决方案。

  移动互联网广告，要展示还是互动？

  仔细看此次奔驰在微信版腾讯新闻投放的广告，位置是在新闻文章的结尾处，比较大幅的展示，但对于用户来说，基本不影响阅读感受。

  然而，这个广告没有外链，也不能点击，属于纯粹的展示类广告。而且该广告只在12月9日的新闻中有露出，可以看出广告主对于移动端广告投放还处于一个试水和测试的阶段，在市场还未完全成熟的情况下，各方面还比较谨慎。

  展示类广告被看作是传统媒体的商业模式，但这一广告形式一直存在于传统媒体、互联网PC端并且发展势头良好，主要是因为它满足了大部分品牌广告主在营销中品牌展示、大量曝光的需求，在移动端也同样如此。

  但移动互联网的营销模式不应该止步于此，“互动”是互联网的天然基因，吸引消费者的参与和互动应该是移动营销未来发展的另一重要方向。

  在这方面，腾讯或许接下来能带给我们一些惊喜。毕竟，腾讯拥有QQ、微信、微博等众多带有强烈社交互动基因的平台和产品，如果想在移动端广告的互动上有些作为应该也不是难事。从腾讯历来的战略布局不难猜出，此次奔驰展示广告只是一个序曲。

  移动营销也需整合资源

  只有“变现”的价值才是广告主需要的价值，没有一种模式可以适用于所有情况。未来的移动营销同样需要多样化的整合资源，满足广告主不同方向和目的的需要。

  就目前的移动产品布局而言，与其他网站不同，腾讯在做的移动媒体产品不止新闻客户端，还有自选股、看比赛等，有迹象显示腾讯似乎打算在新闻客户端这个平台上，横向衍生出更多垂直领域的资讯应用。

  纵向来看，腾讯网、腾讯视频、腾讯微博等原有PC端的产品和内容，也将成为腾讯移动端的发展助力。未来，如果腾讯横向实现移动端多产品打通，纵向与PC端内容及资源打通，横纵联合，将实现无线媒体的最大触达和影响。

  从互联网行业发展乃至整个广告营销趋势来讲，移动互联网的独特价值已不容小觑，谁能更好的挖掘出无线产品背后蕴藏的商业价值宝藏？“展示+互动”将成为未来无线营销布局标配，无线营销将需要整合的方案与资源渠道，而背靠微信5亿高端用户的腾讯，能够在精准覆盖目标人群，为广告主提供整合方案上无疑具有很强优势。