优酷土豆发布财报 首盈利展现土豆青春价值

  【天极网网络频道】2月28日，优酷土豆公布了2013年第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，2013年优酷土豆集团综合净收入为人民币30亿元。其中，第四季度综合净收入达人民币9.01亿元，较2012年同期增长了42%，超出上季度预期，首次实现季度盈利。

  优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示，“随着移动流量在2013年获得爆发式增长，我们拥有的最丰富内容库和两个最知名视频品牌的优势也得以全面展现，从而使我们成为多屏合一时代绝对领先的网络视频公司。”定位在“青春、个性、自主、有趣”的土豆，以创新的“营销合伙人”模式为集团的盈利和稳步发展贡献了独特的青春品牌价值。

  强化韩娱动漫 土豆青春品牌价值凸显

  作为中国年轻人最喜爱的视频网站和青年文化品牌，土豆在内容方面更加聚焦年轻。在版权方面，土豆几乎囊括了所有年轻人喜爱的韩流内容，与多家韩国版权机构建立独家战略合作，如韩国最大娱乐媒体公司CJ、E&M、韩国第一音乐播出电视平台Mnet、韩国三大唱片公司SM娱乐、YG娱乐、JYP娱乐，以及SBS、MBC、KBS三大电视台。而在动漫方面，土豆则与日本东京电视台及美国漫威公司签订了独家战略合作，仅日漫，土豆就获得包括《火影忍者》在内的900集动漫新番以及3000余集的优质片库，最大化地确保独占优势。在自制内容方面，如土豆最系列的《土豆最音乐》、《土豆最娱乐》以及《土豆周末秀》等均受到了年轻人的广泛喜爱，并与国际知名的青年文化品牌VICE、日本一流的经纪娱乐公司Amuse、直通好莱坞的美天集团等合作，引入优质PGC合作伙伴，作为“内容合伙人”，全面提升内容影响力。土豆已经在韩娱、动漫、音乐、时尚潮流、自制内容等领域以绝对优势领跑国内视频行业，吸引了国内外海量的年轻粉丝。在第六届新媒体节上，土豆作为中国网络视频行业的领军品牌，凭借其在内容、技术以及营销等领域的创新理念，获得“2013中国新媒体领军品牌”殊荣，是当下年轻人首选且具有丰富营销价值的视频新媒体平台。

  内容营销合伙人 土豆打造差异化营销

  随着土豆内容影响力日益增强，内容营销受到越来越多的广告主欢迎。土豆总裁杨伟东创新地提出“营销合伙人”这一全新的品牌营销理念，打造差异化营销。真维斯、MINI中国、百事可乐等国际品牌及本土品牌都加大了对土豆自制内容的投入，从前期到后期的全方位深度合作全面拓展了广告主的投放空间。

  倡导“真诚、乐观”的潮流服饰品牌真维斯，除了冠名及硬广的宣传外，与土豆进行了深度的内容营销，围绕自制节目《土豆最音乐》进行全年的合作。土豆的线上资源，与真维斯全国3000家的门店资源，以及自身服饰周边内容等资源为该档节目做推广。2013年10月土豆与真维斯、深圳卫视联合举办真维斯《青春的选择2013年度盛典》。这一中国首个属于年轻人的颁奖盛典，涵盖音乐影视、动漫作品、潮流品牌、电子产品及游戏、热门APP等潮流生活的各个方面，均由年轻人自主投票选出，定义了当下年轻人最爱的娱乐及时尚潮流，获得了1.5亿的有效投票，创造了深圳卫视同期收视记录，有效增进了品牌与消费者之间的情感沟通。

  土豆还与MINI中国共同策划拍摄、联合出品了纪录片非凡之旅《进藏》，热爱年轻人的热爱，陪年轻人一起做梦，帮助年轻人实现进藏的梦想。该片在全国多地以及国际纪录片节上的展映，成为多方关注的焦点。土豆和MINI两个年轻的、有创造力的品牌结合在一起，把“内容营销”玩得很有情调。MINI车主和MIMI品牌可以通过“内容”实现感情的共鸣，这是“内容营销”的胜利。

  而基于对年轻用户的洞察，还为土豆的品牌营销开拓了一个全新的思路。2013年末，土豆与中国社会科学院心理学研究中心联合发布了《中国年轻人快乐心态报告》，报告不但全面展现了中国年轻人的快乐心态，对快乐的理解、认知和表达方式等等，还对年轻人如何调整自我心态、营造快乐氛围，给予了一定的指导。其中着重展现了当下中国年轻人与身边人对于快乐认知的差距，并提出让TA快乐其实很简单。正是基于这样一份报告在年轻人中间产生了共鸣，土豆与百事可乐联手打造的“快乐送”营销活动顺势推出，此合作超越了以往品牌营销的固定模式，升级为基于社会洞察而产生的主题营销。

  2014年，土豆首页进行了大改版，土豆不再只是土豆网，这标志着土豆已经全面进入到品牌发展的新阶段。从土豆玩偶的首次亮相到土豆APP主题歌曲《该装就装》在青年群体中的广泛传唱，相信随着土豆对文化品牌的持续打造、商业模式的继续拓展，未来还会创造更大的增长空间。