微信推10秒短视频 功能升级背后有三大意义

  【天极网网络频道】微信——这个腾讯公司“杀手锏”级的产品，自开发出来后，几年间，不仅用户数量蹭蹭的往上涨，而且更是成为每个人必须的一款产品。在腾讯公司第三季度的业绩报告中，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.46亿，同比再次大增30%，并且增速进一步超越“兄弟产品”QQ。假以时日，微信将超越QQ成为中国最大的社交应用。

  昨日，微信新版本推出了短视频分享的功能。打开朋友圈右上角的“相机”，就会弹出“拍摄(照片或视频)”、“从手机相册选择”、“取消”等三个下拉菜单。点击拍摄视频，你就可以实时拍摄一段10秒的视频。除了拍摄视频外，用户还可以选择本地视频进行分享，如果你的视频时间大于10秒，还可以进行编辑。这就是微信新版本的10秒短视频。

  以前，微信的视频拍摄仅为3秒，现在一下子扩大到10秒，虽然表面上是延长了7秒钟，但是10秒时长却是一个新突破。作为一款社交通讯应用软件，微信的用户到底表现如何？我们可以先看看一组数据：94%的用户每天登陆微信，61%的用户每天打开微信超过10次，每天超过30次的重度用户占36%;使用时长方面，55%的用户每天使用微信超过1小时，使用时长超过2小时的用户占比32%，无论是使用频率还是时长，微信都表现出强大的用户粘性。

  微信的两大核心功能：社交和资讯阅读

  就笔者来看，可以把微信划分成两部分：社交和资讯阅读。社交是微信的基础。据说，当初微信的诞生就是为了解决QQ离线后收不到信息的痛点。因此，微信在任何时候都能及时收到对方的信息。微信的社交不仅包括即时通讯，即俗称的“聊天”，而且还包括朋友圈的分享。既包括动态信息，也包括静态信息，基本上，你所有的社交活动都可以在薇信上解决。

  微信的第二大核心就是资讯阅读，这里体现为微信公众号、订阅号等。应该说，微信的资讯阅读内容是后来扩展的，但是，如今，它却形成庞大的内容产业，光是微信公众号就有数千万。某些微信公众号做的相当不错，甚至与一些内容平台相差不大。现在，人们每天登录微信，有时不仅仅是为了进行社交，很多人都是来阅读咨询内容。

  此外，庞大的咨询内容不仅可以吸引更多的用户，而且还能增加微信的多样性，通过社交和资讯阅读形成一个良好的生态。

  微信朋友圈如今的痛点

  目前，微信的发展越来越成熟，体系越来越固定，但是一些不好的事情也在频繁发生。第一件事是微信公众号刷阅读量，公众号造假行为大量存在。微信公众号的影响力量让变现有了可能，其中的主力军是自媒体。微信平台上，广告主往往会根据阅读量和微信公众号的方向来选择传播载体——即合适的微信公众号。但是，阅读量最后却成为广告投放的唯一标准，简言之，人们看地越多，广告的效果可能越好。

  其次，是朋友圈的广告问题。虽然微信提供了这个平台，但是朋友圈还是属于用户的私人空间。如果把朋友圈视为用户的家，那么腾讯的行为就相当于在你家贴小广告。这种行为引起许多而用户的反感。你可以在首屏上刊登广告，但是放到朋友圈里就不好了。如今，朋友圈的纯粹性渐渐消失，什么微商、广告等等纷纷涌现。甚至有网友说，想把微信卸了。

  虽然有许多槽点，但是微信的功能还在扩展之中，比如之前的“小程序”和现在的10秒短视频。“小程序”是针对开发者的，而10秒短视频则是瞄准每一个用户。表面上拍摄时长延长7秒，但是背后却有着更深的意义。

  微信10秒短视频功能背后的三大意义

  如果读者查看自己的朋友圈，你会发现现在朋友圈的内容还是以文字和图片为主。拍几张照片，附带文字解说，再定一下位，就可以知道一个人在干啥。即使有3秒的视频拍摄功能，那也远远不够。3秒钟，当用户使用时，很快就结束了。这相当于一个gif动图，甚至有的动图都比它的时间长。

  信息表现形式的不断变化乃是根本原因。随着信息的发展，图片逐渐取代文字，而视频也将取代图片。研究表明，人们对各种信息形式的接受上，视频大于图片，图片又大于文字。并且，在内容量上，一小段视频的信息量远远大于图片和文字。所以，我们看到一部几十甚至上百万字的小说，拍摄成电影仅仅只有2个小时。10秒短视频的开设，将让更多的人使用该功能，也许，以后你的朋友圈将会被各种小视频塞满。

  短视频的市场前景广阔，并且近几年增速颇高。根据易观国际发布的报告称，2015年起中国短视频市场活跃用户规模增长迅速，2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模为3119万人，相比2014年同期增长66.6%。目前，比较出名的短视频有美拍、秒拍、小咖秀和快手等短视频平台产品。

  微信原本就有8亿多的用户规模，借助这个基础，短视频的发展将非常迅速。最后，我们可以看到，在移动互联网时代，入口和流量成为两个关键。微信目前已经牢牢把握住入口，现在流量越来越稀缺，不断丰富的手机应用程序，都在争夺用户有限的注意力。因此，发展短视频，不仅可以大大丰富朋友圈的内容表现形式，而且还可以增加流量，享受流量红利，何乐而不为!