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电商的2016:"猫狗"大战升级 内容化成新趋势

Yesky天极新闻 2016. 12. 22 作者:一夏末 责编:一夏末
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  【天极网网络频道】随着双11和双12这两场网购大促的相继结束,2016年也将临近尾声,现在时候来梳理下今年的电商大事件。在过去一年里,电商行业呈形成了怎样的格局,电商推出了哪些新鲜的营销手段,你又为这些花招买了多少单呢?我们不妨一起来回顾下。

  美丽说和蘑菇街合并

  蘑菇街和美丽的合并可谓是今年电商行业首宗合并案,两家公司的合并表明当前女性电商市场已经十分饱和,另外在还有天猫和京东等大型电商平台的竞争,莫格局和美丽说只有抱团取暖才是明智之举,至少可以在这一市场继续活下去。

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  2016年1月11日,蘑菇街和美丽说通过内部邮件确认合并一事。根据双方公布的内部邮件显示,整个交易将以完全换股的方式完成,以双方最近一轮的融资估值作为基础达成合并协议,新公司的整体业务估值近30亿美元,蘑菇街陈琪将担任CEO。

  随后在4月14日, 陈琪通过内部信正式对外公布,蘑菇街、美丽说、淘世界三家合并;6月15日,美丽联合集团正式成立,陈琪出任新集团CEO。同时,美丽联合集团也宣布了今年的女性消费升级新战略。

  跨境进口税收新政让海淘降温

  3月24日,财政部会同海关总署、国家税务总局发布我国跨境电子商务零售进口税收新政策。自2016年4月8日起,我国开始实施跨境电子商务零售进口税收政策并调整行邮税政策,这意味着海淘也要纳税了。

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  新政显然将对价格造成直接影响,此外更多人担心的是将跨境进口电商视同一般进口货物管理。据悉,在新政刚推出的几天里,让原来火爆的跨境电商出现急速降温之势,最终给跨境进品电商企业一个定心丸的是此跨境新政缓行一年,试点城市暂免通关单, 在过渡期内,相关企业要按照一般贸易监管的要求进行准备,一年之后(2017年4月8日起)则将严格执行一般贸易通关单的管理。

  不过政策也并非完全抑制海淘。9月30日,财政部联合税务总局下通知,自2016年10月1日起,取消对普通化妆品征收消费税,同时将高档化妆品与进口化妆品税目的消费税税率由30%下调为15%。

  京东收购1号店 “猫狗”大战升级

  6月21日凌晨,京东集团发布内部信,宣布与沃尔玛达成深度战略合作,作为此次协议的一部分,沃尔玛将获得京东新发行的1.45亿股A类普通股,约为京东发行总股本数的5%,沃尔玛旗下1号店包括品牌、网站、APP等所有资产打包并入京东。

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  显然,京东此举是醉翁之意不在酒,其更看重的是沃尔玛的线下资源。此前京东已经在生鲜上与永辉进行合作,百货也渐有起色,如果要继续拓展快消产品,与天猫超市抗衡,收购1号店是一个不错的选择,目前京东和天猫在网上超市的市场份额的争夺战的已经进入白炽化阶段,可以预计的是2017年的“猫狗大战”将会更加激烈。当然,对于消费者而言这显然是好事,两家分庭抗礼总比一家独大的好。

  五大快递企业集体上市

  目前快递行业的竞争已经由价格蔓延到了资本层面,需要资本推动企业的未来发展,2016年便成了我国快递企业上市元年。

  10月11日,顺丰借壳鼎泰新材的方案获得有条件通过;10月20日,圆通速递成功借壳正式登陆A股;10月28日,中通正式在美国纽交所挂牌交易,募资规模14亿美元。除此之外,申通快递作价169亿元借壳艾迪西上市,韵达宣布作价177.6亿元借壳新海股份,中国五大民营快递巨头全部正式宣告欲登陆资本市场,快递企业迎来了上市潮。

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  据披露的信息显示,2015年圆通、申通、中通、韵达、顺丰五大快递巨头业务量分别为30.3亿件、25.7亿件、29.5亿件、21.3亿件和17亿件;营收分别为473.1亿元、120.96亿元、77.11亿元、60.86亿元和50.53亿元,利润分别为16.2亿元、7.17亿元、5.74亿元、13.32亿元、5.33亿元。

  另外可以预计的是,随着产能过剩,面对行业竞争,为了生存下来除了上市、找靠山之外,快递行业或也将上演类似美团大众点评滴滴快的、58赶集的行业巨头合并大戏。

  内容化成为电商的下一场革命

  朋友圈中的“微商”可以说是内容电商的早期形态,很多微信用户通过将自己的产品分享到微信朋友圈然后让用户去购买,后来这种形式却在微信公众号得到了很好的继承和发扬,大量的微信公众号开始推出自己的微店。

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  面对微商的威胁,实际上在2015年,淘宝就推出了淘宝头条;今年8月23日,阿里巴巴旗下UC浏览器正式升级为UC,并升级为大数据新型媒体平台,代表阿里巴巴打造内容生态。而京东方面也不甘示弱,随后也推出了一个自媒体平台“京东号”,接着又与今日头条达成战略合作,共同向内容电商发起进攻。

  而除了文字之外,越来越多的主播、企业们开始通过借助YY、映客、斗鱼、花椒等各类直播平台销售自己的电商产品。未来内容电商将形成怎样的格局值得期待。

  双11成交额再创新高 消费行为日趋理性

  今年是双11的第8个年头,天猫平台成交额再次创下新高,达到了1207亿元。这一数据打破了去年创下的912亿记录,其中线上占比为82%。

  马云表示,这些数据很震撼,这反应了中国内需的巨大市场,这一市场目前正在被互联网和高科技打开,未来需要线上和线下结合的新零售。另外谈及外界对于双11的一些看法,马云表示,有多少人喜欢双11,就有多少人讨厌双11。双11会一直做下去,现在做了8届,未来可能还有92届。

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  另外值得注意的是,过去以低价打响名号的双11今年更加注重理性。据易观智库公布的《中国网络零售购物节消费者行为专题研究报告2016》,经过8年的发展,消费者在“双十一”购物呈现“重计划、重需求、重服务、重品牌和重价值”等新特征,商品购买的必要性以及是否与个人需求相匹配,成为影响用户最终消费的核心要素。

  就电商平台而言,今年天猫喊出了“抛弃价格战”的口号,同时京东也对双11进行了重新定义,推出“好物低价”、“极致服务”和“智能体验”三大举措,为消费者提供更好的选择,倡导消费者理性购物。

  显然,这是一个自然而然的过程,在经过此前7次的双11大促之后,消费者对低价已经逐渐免疫,从不顾一切地“买买买”转变为“按需购买”。

作者:一夏末责任编辑:一夏末)
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