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微信公众号推付费订阅 你愿意为此付费吗?

天极网网络频道 2017. 02. 16 作者:万佳 责编:万佳
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  【天极网网络频道】近日,网传“微信公众号”将推出付费订阅功能,如今“梦已成真”。据澎湃新闻的报道:此事源于一篇微信公众号文章。2月14日,拥有众多互联网大佬读者粉丝的行业观察人士洪波,谈及“内容创业、知识变现”,抱怨微信公众号没有付费订阅功能,转投某垂直新闻平台开设专栏,用户需要包年付费才能阅读。这引得腾讯董事会主席兼CEO马化腾在洪波的朋友圈劝说,应该再等等微信公众号付费订阅功能开通。


(图片:来自澎湃新闻)

  至此,微信公众号付费订阅功能被众人知晓。不过,目前该功能还在内测中。具体形式是:需要付费才能阅读的文章,在被浏览时只能显示开头的部分内容,具体展现内容比例或者篇幅可能由运营者自主决定,支付相应费用后才能查看全文。

  如果,微信公众号推出付费订阅功能,那意味着之前免费形式将发生一定变化。微信公众号将出现分化,免费内容依然存在,但是将诞生出大量的付费内容。有人说,内容付费的黄金期已经到来。


(图片:来自澎湃新闻)

  先看看市场 内容付费的黄金期是否来临?

  随着中国经济的发展和国民收入的增加,人们的消费结构正在发生变化。消费由数量转向质量,对精神文化的消费正在快速增加。并且,移动互联网时代,社会和经济变化异常迅速,人们需要能够快速地解决问题,因此对知识和经验的需求也越来越大。

  2016年年初,根据中国国家信息中心信息化研究部等发布的《中国分享经济发展报告2016》显示,2015年中国分享经济市场规模为19560亿元,分享经济提供服务者约5000万,保守估计参与分享经济活动总人数超5亿。报告还预测,未来五年分享经济年均增长速度将在40%左右,到2020年市场规模占GDP比重将达到10%以上。

  而市场发展中,2013年,自媒体《逻辑思维》推出付费会员制,5500个会员名额半天入账160万元;2015年,爱奇艺开网络剧付费模式先河,《盗墓笔记》在用户吐槽中狂赚付费用户;2016年4月,知乎开启商业化尝试,推出付费语音问答功能——值乎;2016年5月,分答的付费问答+偷听模式火爆,上线42天付费用户超过100万;2016年6月,喜马拉雅上线付费音频《好好说话》,首日销售额突破500万。

  一些自媒体平台纷纷推出付费内容

  目前,在商业科技类的自媒体平台中,虎嗅、钛媒体和36氪都推出付费订阅功能。其中,虎嗅推出会员计划,一年会员为1288元,两年为1888元,为此用户可享受创新案例、会员周报、会员圆桌和活动折扣等四大权益。

  而钛媒体则推出的是“钛媒体专业版”,会员价为999元/年,用户可以享受数据库、在线课堂、好书和研报四大权益。36氪则推出“开氪”,首批上线《keso的互联网洞察》、《投资人的秘密》、《300天品牌思维修炼》、《硅谷早知道》和《5分钟创业课》等5个专栏。

  不管从用户角度,还是市场反应,知识付费或内容付费的黄金期已经到来。当经济发展和人们收入达到一定层次后,消费升级必然到来,这也是目前大多数“中产阶级”正在进行的转变。人们迫切解决问题,希望能够快速获得知识和经验,解决遇到的问题。

  从免费到付费 依然存在诸多挑战

  根据艾媒咨询的数据显示,2016年中国微信公众号数据超过1200万个,相比2015年增长46.2%,预计2017年增长到1415万个。艾媒的调查结果显示,52.3%的网民使用微信公众号获取最新资讯。

  自web2.0以来,“两微一端”成为人们获取咨询的主要途径。然而,资讯客户端的装机数量受手机空间以及人们的兴趣爱好影响,难以得到有效发展,仅仅少数几个新闻客户端占据着绝大部分市场份额。微信公众号推出后,可以聚焦成千上万的公众号,从某种方面说,它具有无限大的空间。

  人们一般会订阅自己的喜欢的微信公众号,定时或偶尔浏览。如果推出付费订阅功能,受激励影响,将会出现众多付费内容。对公众号创作者来说,这是一个利好消息。之前,根据资料显示,绝大多数自媒体创作者收入极其有限,仅仅靠广告支撑,收入尚不足以维持生活。一旦推出付费功能,这将激励公众号创作者转向高质量的内容创作,尤其是独家原创优质内容。

  但是,公众号从免费跨入付费时代,依然存在诸多挑战。挑战一:人们的消费习惯难以快速改变。互联网自诞生以来,信息天然具有免费性,因为它遵循的不是稀缺性,而是网络外部性原则。信息一旦被用户接触,不会越来越少,反而其价值会越来越大。免费一直是主流,并且中国网民一直更喜欢免费的东西。如果一个订阅的公众号突然变成付费,那么用户就需要重新考量其价值。

  挑战二:信息价值衡量受多种因素影响。之前,公众号存在着打赏功能,如果用户觉得不错,可以自行选择打赏数额。但是,从付费角度,不同用户的评价标准稍有差别,并且当部分用户流失后,缺少的广告收入能否由付费补偿,这存在很大的不确定性。

  最后一个挑战就是,内容付费的前景还不明朗。虽然黄金期带来,但是能否通过付费获得一个稳定的盈利模式,这很难说。在国外,像《纽约时报》、《华尔街日报》和《经济学人》等资讯媒体,很早就已经尝试付费订阅功能,表现还不错,但是收入仍没有达到曾经的广告收入巅峰时期。

作者:万佳责任编辑:万佳)
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