打造在线教育IP体系！叽里呱啦开启“产品力”制胜时代

  【天极网网络频道】11月29日，0-8岁在线儿童英语教育品牌叽里呱啦在北京举办“让天赋发声”媒体沟通会。本次会议中，叽里呱啦联合创始人许可欣、叽里呱啦联合创始人兼首席执行官谢尚毅、叽里呱啦B轮投资人以及众多媒体嘉宾出席本次会议。天极网记者参与了此次活动，并就目前英语启蒙教育行业现状以及行业当下同质化竞争等问题进行了沟通了解。

  家长不应该是孩子学习的“天花板”

  沟通会上，叽里呱啦联合创始人许可欣表示，叽里呱啦已完成数千万美元B轮融资，投资方为红杉资本中国基金、贝塔斯曼亚洲投资基金以及挚信资本，荒合资本担任财务顾问。“融资将主要用于产品和教学研发，以及教育科技和产品的人才储备。”

  许可欣在会上表示，叽里呱啦在线儿童英语教育以用户为核心，手把手教导幼儿学习英语。公司从2014年成立至今，经过4年的努力，叽里呱啦已经拥有了2000万用户。通过口碑传播，这个数据还在不断扩大。

  叽里呱啦联合创始人许可欣

  “对于叽里呱啦来说，孩子的喜欢大于一切。叽里呱啦在制作内容的时候，遵循孩子至上原则，所有的内容都是以教学为目的，通过有趣的内容吸引儿童观看，儿童在接收内容的同时也培养了正确的价值观，孩子们对内容感兴趣，学习起来更有效。”徐可欣女士说道。

  家长们在陪伴儿童成长的同时，也要肩负起家庭教育的活动。对于很多家长来说，在幼儿英语学习方面，不希望自己的知识成为孩子们学习的“天花板”。所以，很多家长借助教育培训等方式让孩子得到更好的发展。而叽里呱啦在线儿童英语拥有智能个性化系统，累计超过5.1亿学习数据，并将大数据，人工智能技术，语音和图像识别技术运用在个性化教育系统之中。

  基于智能个性化系统，为每个孩子构建学习者画像，学习图谱，了解孩子的知识点掌握状态，学习能力，学习进度和学习特点，给予孩子个性化学习和复习方案，激发儿童的天赋，提升孩子们语言学习效果和综合能力。

  相关业内人士分析表示，在科学大数据背景下，生活便利性逐渐提高，尤其是线上教育的发展，更是为大家提供了更便捷的渠道获得更多的教育资源。而英语启蒙教育市场无疑是未来线上教育市场中容量最大的。叽里呱啦在0-8岁儿童英语启蒙教育方面拥有独特的优势，以原创动画制作以及视频互动课堂等优质内容，打造出一套完整的教育IP体系，让孩子在寓教于乐中实现英语启蒙。这样的在线教学模式，在整个儿童英语启蒙教育市场中实属难得，堪称在线英语启蒙教育行业的领跑者。

  打造在线教育IP体系凭产品力致胜

  据国家统计局发布的《 2015-2020 中国少儿英语培训行业市场分析》显示，少儿英语培训市场规模为 600 亿，而且每年以 20% 的速度增加。2013年开始，少儿线上英语教育逐渐开始展露头角，以叽里呱啦、hello KID等为代表的平台受到众多家长的追捧，而自2018年开始，以久伴英语为代表的线上小班化课程开始大行其道。

  对于叽里呱啦来说，在线英语教育，将以“产品力”致胜。叽里呱啦联合创始人兼首席执行官谢尚毅在会议上表示;“叽里呱啦正在着手打造教育IP系统，与孩子产生感情共鸣，帮助孩子与世界建立认知连接。”

  叽里呱啦联合创始人兼首席执行官谢尚毅

  叽里呱啦具备系统性儿童教育内容供应链能力，携手世界顶级儿童教育内容资源方共同研发，将最好的教育资源带给更多的中国家庭。独创的“视频互动课堂”，“ACTIS教学法”，通过“真人+教育IP”的教学视频和多维度智能互动技术相结合，让孩子们可以在观看有趣的教学视频过程中，通过屏幕上点选，拖拽，书写，录音等方式自主参与到课程中。我们的内容还可以通过智能手机的投屏，投放到电视机，投影机等大屏幕上进行观看，在一定程度上呵护儿童的视力健康。

  在儿童英语在线教育方面，国内市场竞争激烈，各大品牌旗下的课程同质化情况较多。笔者在问到叽里呱啦如何看待同质化竞争问题的时候，叽里呱啦联合创始人兼首席执行官谢尚毅表示;“面对市场上其他竞争者，叽里呱啦保持积极开放的态度，大家一起竞争才会创造更多的价值，叽里呱啦和市面上其他品牌的教育内容看起来很类似，但仔细观察你会发现，我们的内核，教育方向以及课程设计都有所不同，叽里呱啦的优势在于，在0-8岁在线儿童教育领域深耕了四年时间，我们积累了大量的原创课程数据，这些数据是我们接下来开发更优秀产品的基石。这是我们与市面上同赛道企业之间的最大区别。”

  中产崛起 启蒙英语或成下一个风口

  相关数据显示，叽里呱啦自推出以来，凭借优质的产品内容和良好的用户体验，获得了用户的高度好评和一致推荐，已累积超过5.1亿学习数据。官方数据显示2011-2017年中国新生人口总数约1.2亿，意味着每6个0-8岁的中国儿童中就有1个是叽里呱啦的用户。

  据了解，叽里呱啦用户主要是0-8岁儿童与家长，其中约51%用户来自北上广深一线城市，具有高收入，高学历，高消费的特点。同时，越来越多的85后、90后家长愿意为优质的启蒙教育内容和服务买单。而叽里呱啦模式的成功值得行业学习和借鉴。

  如何更好的保护和激发孩子们的天赋圆桌论坛

  在会议的最后，叽里呱啦联合创始人许可欣与首都师范大学心理学院副教授邢淑芬，叽里呱啦用户代表李江，界面新闻教育频道总监李怡彭共同探讨了一场以“如何更好的保护和激发孩子们的天赋”的圆桌论坛。大家在保护和激发孩子天赋的问题上保持统一的意见，大家觉得，孩子喜欢，才会坚持下去。在儿童特有的语言天赋中，可通过某种手段来发现孩子的喜好，激发儿童的天赋，引导孩子主动学习。

  随着大量中产的崛起，二胎时代的到来，在一定程度上激活了教育培训市场，2017年有两家教育培训公司突破了百亿美元市值。在细分领域中，以叽里呱啦为代表的教育小巨头发展趋势良好。通过这些代表企业可以看出，近几年来在线教育行业发展迅猛，各种模式、技术和产品在资本助推下竞相发力。在线教育企业想要在市场上站稳脚跟，不仅需要掌握优质的教育产品，资源，服务以及先进的科学技术，更需要回归教育本质，以用户为中心更新迭代内容，才能持续有序地发展。