解析中国互联网上一个财年 从网购营销说起

  【天极网网络频道5月7日消息】2014年第一季度已经结束，很多互联网企业的财年或是开始或是结算，而去年并购事件的余温尚未退却，中国互联网企业之间的纷争在用户端反应出的确实另一番景象。

  消费模式的变化

  2014年4月，中国互联网络信息中心CNNIC发布了《2013年中国网络购物市场研究报告》，报告从网络购物的产业环境、发展现状、市场渗透率、用户行为研究、市场热点讨论等多个维度诠释了2013年中国网络购物市场发展态势。网购基本已经成为时下最具潜力的市场，层出不穷的电商企对电子商务的热情和IT圈整体的低迷现象成为了强烈反差。近日有消息报道中关村空旷的店铺已经和他们线下诡异的营销方式不成正比。反观网购用户在网民中的 高达48.9% 的渗透率和很高的增速更多的经销商看中社会化营销和网购订单转化。

  消费模式和营销模式的转化已经成为必然趋势，另一个不争的事实是电子商务市场的成熟化，PC端用户依旧是传统的线上营销模式，虽然微信营销带动了移动客户端的发展，但充其量目前只是补充方式。在目前炒得很热的BYOD，可穿戴设备，生活智能化趋势之下，PC依旧是无法取代的客户端。而线上营销引发的热点如何抓换到实际商务运作中去才是社会化营销需要解决的实际问题。

 2006-2013年中国网购交易金额及增长率

  截至2013年12月，我国网络购物用户规模达到3.02亿，较上年增加5987万，增长率为24.7%，使用率从42.9%提升至48.9%。网购用户规模的快速扩张为网购市场的发展奠定良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力。淘宝依旧是网购市场主要用户流量，这基本不需要用户调查，从我妈上淘宝网的频率就能反映出来。

  管中窥豹 可见一斑

  当然笔者更关心的是阿里最近的部署，据悉，在截至2013年3月31日的财务年度中，公司总营收为345.17亿元人民币，约合55.53亿美元。其中中国贸易收入为291.67亿元人民币，约合46.92亿美元。国际贸易收入为41.6亿元人民币，约合6.69亿美元。云计算与互联网基础设施收入为6.5亿元人民币，约合1.05亿美元。其他项目收入为5.4亿元人民币，约合8700万美元。在截至2011年3月31日的财务年度中，归属阿里巴巴集团的净利润为11.83亿元人民币;在截至2012年3月31日的财务年度中，归属阿里巴巴集团的净利润为42.28亿元人民币。

  不难看出国内贸易依旧是阿里巴巴获利的主要途径，无论在美IPO或者O2O投入，阿里的净利润是在增长的，尽管电商们都在抢占最具潜力的消费市场，但是无论营销还是成熟的运作上，企业云部署似乎给垂直电商的出路并不多。非网购用户的潜力还十分巨大， 网络应用知识的普及以及社会化因素对网购的促进 依旧是主流导向。营销方式是多样化还是简化是时代抛给运营商的新难题。