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618:京东的“双喜临门”日!

天极网网络频道 2018. 06. 19 作者:骨傲天 责编:万佳
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  【天极网网络频道】今年618,京东是“双喜临门”,不仅购物额再创新高,而且谷歌公司5.5亿美元现金投资京东,两家还达成战略合作。

  据官方消息表明,从2018年6月1日0点到6月18日24点,京东平台上累计下单金额达1592亿元,90%以上自营订单实现当日或次日达。“1592亿元”,再次刷新了京东去年618 1199亿的“战绩”,而且“逼近”2017年天猫双十一的1682亿。

  由此,不得不赞叹国人强大的消费能力和充满激情的网购热情!

  除了购物额再创新高,京东和谷歌的合作同样“吸引眼球”。一家是全球著名的科技公司,另一家是中国知名的电商平台,谷歌送了5.5亿美元现金的“见面礼”给京东,大家正式成为战略合作伙伴。

  据了解,谷歌和京东计划在全球提供融合的零售解决方案;结合京东在供应链、物流领域的专业能力与谷歌强大的技术优势,双方将探索打造下一代零售基础设施解决方案,为消费者提供更有价值、个性化、流畅便捷的购物体验。

  另外,京东计划优选一系列高品质商品通过“谷歌购物”在包括美国、欧洲在内的多个地区展开销售。

  谷歌是全球搜索巨头,京东是国内电商平台。虽然双方合作看上去很意外,但却很合适。

  京东:全球化加速 东南亚成出海首站

  根据相关数据显示,截至2017年6月,中国网民数量达7.51亿,互联网普及率达54.3%。同期我国网购用户人数达到5.14亿,网购渗透率达到68.5%。

  来自商务部《中国电子商务报告(2017)》表明,2017年全国电子商务交易额达29.16万亿元,同比增长11.7%;网上零售额7.18万亿元,同比增长32.2%。在B2C市场份额中,天猫京东遥遥领先。2017年我国B2C网络零售市场,天猫占有52.73%的市场份额,京东则以32.5%的市场份额排名第二。

  经过十几年的发展,国内电商市场进入成熟阶段,大局已定。针对国内市场,京东的体量和营收不会有“量级的变化”,未来更多的增长将来自海外。这意味着,京东必须加速全球化,在海外提前布局。

  而出海的第一站正是东南亚,这也是“关键”。东南亚不仅是进入中国的“跳板”,而且是一个前景更广阔的新兴市场,更是“兵家必争之地”,包括阿里、亚马逊均已在东南亚有所行动。

  根据公开资料,京东在印尼、泰国和越南已经布局。在印尼,京东印尼业务在2016年正式运营,不仅拥有两千多万用户,而且还发展出本地的B2C电商平台JD.ID。同时,京东在印尼还自建物流公司Jaya Ekspres Transindo,拥有300名员工。

  在泰国,京东与泰国零售巨头尚泰集团(Central Group)共同投资5亿美元成立的电商合资公司于2018年5月上线;在越南,京东投资越南电商平台Tiki,成为其最大股东之一。

  由此可见,京东为了进入东南亚市场,可谓“多管齐下”。既有自营业务,也有与本地零售公司的合作,而且还有投资入股。这种多样性的尝试,不仅体现了灵活性,而且是明智的做法,可以降低海外经营风险。

  但是,我们看到京东在东南亚市场还处于初期阶段,依然面临很大的风险和不确定性。这既包括阿里、亚马逊等对手的激烈竞争,也涵盖东南亚的政治、经济和社会风险。

  谷歌:面临亚马逊等竞争 看中东南亚零售市场

  作为全球最大的搜索巨头,谷歌主要的收入来自广告。但是,随着Facebook和Snap等新兴社交网站的崛起,谷歌的广告收入将面临激烈的竞争。虽然“啃老本”依然活得不错,但是这样等于“坐以待毙”。

  在谷歌的核心搜索业务上,亚马逊将成为其有力的竞争对手。作为美国最大的电商公司,亚马逊2017年的销售额为1960亿美元,占所有总销售额的43.5%,超过eBay、沃尔玛等。

  来自eMarketer的统计数据显示,在美国市场,每发生1美元的电子商务交易,就有44分来自亚马逊。

  在PC时代,人们使用搜索的唯一目的是寻找到自己想要的“信息”。但是,经过多年发展,亚马逊已经形成另一种生态,不仅拥有大量的用户,而且还有海量的商品,且伴有人工智能助力。

  目前,亚马逊已经上线广告业务,从亚马逊网站到旗下的各种产品,包括智能音箱平板、Kindle等。并且,以Alexa为代表的人工智能语音助手,将会形成“另一种搜索”。

  正如谷歌董事长埃里克·施密特在2014年指出,人们不认为亚马逊是搜索工具,但是大家想买什么东西,一般会直接在亚马逊上找。他还附上一个研究数据说明:几乎有三分之一的人,希望直接从亚马逊搜索——购买东西;这些购物人群的数据,是通过谷歌查询商品人数的两倍多。

  毫无疑问,亚马逊这种体量的巨头进入搜索领域,将会对谷歌造成一定的压力。

  另一方面,谷歌自身也非常看好东南亚的零售市场。谷歌表示,预计到2025年,仅东南亚地区的人们将在网上花费811亿美元。在官方新闻中,谷歌瞄准的就是亚太地区这个全球规模最大、增长最快的电子商务市场。

  但是,谷歌在零售业的经营算不上成功,它有两个渠道:Google Shopping和Google Express。Google Shopping是一种产品比价机制,而Google Express相当于快递服务。

  说白了,谷歌虽然擅长技术,但不精于零售。电商的本质在于供应链管理,谷歌不懂这个。因此,虽然推出Google Shopping和Google Express,但是没有翻起“浪花”。

  对谷歌而言,它希望联合京东,探索消费者轻松购物的新方式,让他们能够随时随地地购物。

  写在最后:

  我们看到,京东做电商起家,善于供应链和物流,而谷歌具备工程师基因,精于技术,自带国际范。京东可以帮助谷歌更好地在零售业发展,谷歌也能帮助京东更快地走向海外。两家的合作,强强联合,更多是优势互补,共同开拓市场。

作者:骨傲天责任编辑:万佳)
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