苹果Q3财报摆脱魔咒 大中华区依旧疲软

  【天极网网络频道】苹果不久前公布了2017年Q3财季财报，根据以往的经验，Q3是苹果的魔咒，它是苹果表现最差的一个季度，因为在这一时期消费者都在等待新款iPhone的上市，iPhone的销量会出现停滞现象。不过今年的Q3苹果的业绩还不错，《华尔街日报》刊文称这是因为iPad和Mac的销量上升，同时iPhone 7系列的销量保持稳健。

  本次续第四个季度收入下滑的窘境，其销量在之前连续1苹果财报最大的惊喜莫过于iPad销量开始增长，同时Mac产品的销量也继续保持稳步爬升。由于最近几年消费者消费的主要对象变为了智能手机，平板和PC市场越来越不景气。Mac业务收入在Q3财季增长了6.7%，这是该业务连续3个季度保持增长。而iPad营收增长了1.9%，成功避免了连4个季度下滑，同时这也是iPad销量在过去14个季度连续下滑后首次实现了15%的同比增长，销量来到1142万台。

  在Q3财季，苹果净利润为87.2亿美元，同比增长12%，这是苹果连续两个季度保持增长。苹果CEO蒂姆·库克在接受华尔街采访时说道：“我们得到了一些势头，我们长期准备的工作已经开始在这一结果中呈现。”

  同时库克还谈到了iPhone的市场表现。正如前面提到的那样，Q3一直是苹果的疲软期，因为消费者通常都不会选择在该季度购买iPhone，他们更期待苹果在秋季发布的新品。

  库克表示，今年人们对于未来iPhone的讨论激烈程度非同寻常，这影响了iPhone的销量，尤其是他们目前最贵的iPhone 7和iPhone 7 Plus。但库克说道：“我们认为会有这样的暂停期，但是这也可能预示着更好的未来。”

  iPad的复苏和Mac的稳步增长让苹果的财报保持了一个均衡发展状态，最近几年苹果越来越依赖于iPhone的市场表现。

  库克表示，iPad销量的复苏得益于苹果在今年发布的几款新品，包括3月份更新的入门款新版iPad，以及6月份发布的10.5英寸和12.9英寸的高端iPad Pro。库克还指出，他认为在iOS 11正式发布将刺激iPad的销量，因为该系统将大幅提升iPad的生产力，比如全新的文件管理系统，以及像普通的笔记本那样支持拖拽功能。

  根据汤森路透的预估，本季度苹果的收入预计在490亿美元-520亿美元之间，超过此前一些分析师预估的492亿美元。最近很多分析师都认为苹果新一代iPhone将遇到量产问题，可能不会如期上市。有意思的是，iPhone 6系列也是变化最大的一个系列，当时在上市初期也遇到了供应紧张的问题。但是汤森路透的宇哥认为至少会有部分新款iPhone会在9月底准时上市，而不是全盘推迟到到假期季度。

  综合目前的消息，业界普遍认为苹果今年将推出三款iPhone，包括iPhone 7和iPhone 7 Plus的升级版，以及一款10周年版iPhone，后者将拥有完全不同的屏幕设计，新增诸如无线充电，人脸识别等新技术。但这些新的硬件将增加手机生产的复杂程度，因此不少分析师都预计10周年版iPhone将遇到供应紧张的挑战。

  但是这未尝也不是一件好事，仍有分析师认为苹果会在圣诞节来临之际备足货源，果粉们仍然会排着长龙购买这款新iPhone。比如华尔街投行Drexel Hamilton分析师Brian White就认为，这个延期将成为苹果的营销工具，它将帮助iPhone 8点燃更多人的购买欲，毕竟得不到的永远是最好的。

  大中华区仍然是苹果收入唯一下滑的市场，但是苹果在大中华市场的表现也有所改善。在Q3财季，苹果大中华区营收为80亿美元，相比上一财季下滑9.5%。这是过去5个季度以来苹果首次将跌幅控制在了两位数以内。

  《华尔街日报》认为苹果在中国市场的处境比较难堪，一方面许多的中国消费者使用旧款iPhone的时间更长，另外一些用户转向了价格更低的国产手机，比如华为，OPPO，vivo等本土品牌。中国是全球最大的智能手机市场，对于下一代iPhone的成功至关重要。

  苹果显然不可能不知道这一点，最近苹果任命了葛越作为苹果大中华区的总经理，直接向库克和COO Jeff Williams报告工作。这是一个全新设立的职位，苹果希望由一位出生中国、更懂中国的高管领导中国团队，从而改善苹果目前在华的情况，为日后更深远的布局做准备。

  此外iOS 11系统中也增加了“二维码支付”、“短信欺诈预防”、“使用电话号码作为苹果ID”等中国特色功能，通过此举可看出苹果已经无法远离中国市场。最后，苹果也酝酿取消30%打赏费，中国iCloud数据中心落地贵州等等一系列措施，希望能够重新获得中国市场。