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腾讯风铃正式上线 破解无线营销互动难题

Yesky软件频道 2013-12-11 22:29 我要吐槽

  移动互联网正在迎来它的黄金时代,据艾瑞数据显示,2013年第三季度中国移动互联网市场规模为278.7亿元。在国内PC端网站的日均覆盖人数增长速度趋缓的同时,移动端App的日均覆盖人数却呈现上涨态势,网民的注意力开始加速向移动端转移。为跟上移动网民消费的新节奏,广告主将营销活动延伸至移动端的需求也愈加强烈。然而,移动互联网并不是互联网的简单延伸,面对全新的移动营销生态,广告主该如何利用无线互联网实现互动营销价值的最大化释放?

  12月10日,腾讯可视化的无线建站产品“风铃”正式上线,集快速建站、支持智能终端(HTML5)、互动、社交、LBS及效果监控等为一体的“风铃”产品,能够满足各行业广告主对无线营销快速建站的需求。同时,该平台还与拥有5亿用户的微信整合打通,可以为广告主提供多样化的移动营销整体解决方案。

 

  在此之前,腾讯刚刚推出了微信版腾讯新闻移动端展示广告,并获得奔驰的试水投放,引起行业广泛关注,并对腾讯无线产品商业化产生诸多猜测。此次腾讯可视化的无线建站产品“风铃”的上线,似乎再次印证了业内对腾讯无线产品商业化布局的猜想。与微信版腾讯新闻以及移动端产品展示广告相比,“风铃”满足的是广告主移动营销中的互动需求,“展示+互动”的移动营销全面布局,体现了腾讯全媒体平台的绝对优势。

  据腾讯相关产品负责人介绍,“风铃”依托腾讯网、QQ腾讯微博腾讯视频等全媒体平台资源,可以帮助有效吸引目标用户人群的汇聚,为广告主营销推广打造强有力的用户基础。未来“风铃”还会将线下落地(O2O)及CRM管理等功能整合在一起,构建出一站式的无线服务平台。

  广告主可以借助“风铃”设置丰富多样化的互动活动(如刮刮乐、九宫格等),增强用户黏性,提升用户转化;也可以通过“风铃”与微信、微博、手机QQ进行结合,利用社交关系链传播,形成病毒式营销。在线下方面,广告主可以在“风铃”中添加双屏互动、微信上墙等功能,为落地活动集聚人气。伴随着用户行为数据的累积,广告主在平台上可与自身CRM系统进行打通,根据用户行为提供更精准、有效的高价值服务。

  据悉,在内测阶段已有青岛啤酒、酷派等快消、IT相关行业广告主进行了尝试,并取得了满意的无线营销效果。移动互联网为广告主营销带来了更多的挑战和新机会,借助移动互联网的技术和工具,广告主得以为用户提供更多的高价值服务和更好的用户体验,腾讯此次推出“风铃”产品,为广告主进行无线营销提供了全新的一站式互动平台,在进一步推动无线商业化进程的同时,也为行业未来发展留下了无限的想象与创意空间。

  “展示+互动”的无线营销全面布局下,腾讯将为广告主提供整合的无线解决方案,背靠微信5亿高端用户,精准覆盖目标人群,腾讯移动产品一旦开启商业化,将会加速无线营销时代的真正到来。

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