百家号上线 BAT在内容领域上演"三国杀"

【天极网网络频道】百家号正式上线百度进一步发力内容平台

今日起，百度的百家号将正式开放注册，这标志着百度内容领域又进一步。在今年9月1日的百度开放大会上，百度已经宣布9月28日将正式全面开放内容分发平台——百度百家号，届时所有人都可以在成功注册后进行内容发布、享受流量变现分成。

百度的内容分发平台“百家号”（图片来自网络）

当时，百家号事业部总经理徐继业表示，百家号将为内容创作者提供内容生产、内容分发、内容变现和粉丝管理的开放式平台。将利用百度在分发渠道和营销变现方面的技术帮助内容创业者实现变现。

至此，BAT(百度、阿里和腾讯)在内容领域里的竞争越来越激烈。毫无疑问，在如今的互联网阶段，如果没有最新的技术吸引用户，那么内容将是聚集用户最重要的手段。虽然，BAT三家分别在不同的领域搜索引擎、电子商务和社交上，都已经成为对应的入口，并且掌握了巨大的流量。

中国互联网的三巨头BAT

以腾讯的微信而言，这个拥有超过8亿用户的社交应用，拥有着中国最大的内容分发平台，众多的“独角兽”级的微信公众号涌现。在微信里，用户不仅进行着社交活动，而且开展资讯阅读活动。如果，单纯着进行社交活动，那么微信的影响力将大大削弱，因为用户一旦退出聊天活动，那么就会离开微信。而社交和资讯阅读的结合，让用户既可以兼顾两边，又可以互相转换活动，总之，在一个应用程序内让用户停留的时间越长，应用的价值就越大。

腾讯的QQ看点：新资讯阅读

如果用户关注手机应用变化的话，你会发现QQ手机应用，增加了一个新应用——QQ看点。QQ看点相当于一个新闻资讯应用，目前有视频、科技和娱乐，还设置了搜索栏，此外用户还可以订阅一些内容。

就笔者的体验而言，这有点像UC浏览器和魅族浏览器中的新闻资讯阅读。作为一款社交应用，QQ已经成为平台，在这里，腾讯有服务号，包括QQ天气、QQ钱包、QQ全城助力，还有游戏、京东购物、直播、音乐等众多应用。而QQ内早就嵌入腾讯新闻，但是腾讯新闻以娱乐、八卦为主，而QQ看点的增加正好扩大了QQ平台的资讯内容，意欲吸引更多的用户。

QQ看点（图片来自手机截图）

有数据统计，现在QQ已经成为中小学生主流手机应用，而微信却成为大学生、城市白领和上班族的“天下”。如果，能够很早的利用QQ培养用户的资讯阅读习惯，那么腾讯在内容领域将“快人一步”。

百度搜索的个性化资讯推荐

在手机端的百度搜索中，除了传统的各类型划分，还增加了“推荐”栏。推荐栏主打新闻资讯阅读，这里囊括了从各种网站上搜索出来的资讯，主要是门户网站和垂直类资讯网站。并且，有些新闻会被标注为推荐和热点。如果，你点开一条科技类有关微软Windows 10的新闻资讯，它将会推荐更多地有关微软Windows 10的新闻。

简言之，你看的更多，百度就会推荐的更多。这有点像今日头条的推荐，利用算法和大数据，你看的更多，“推荐”就更懂你。不过，百度的这一招应该说比今日头条的推荐更厉害，这可能要追溯到百度的人工智能。

百度的手机端搜索现实的个性化推荐

在9月份的百度开放大会上，百度拥有个性化用户画像能力。据当时百度首页业务部、移动浏览器事业部总经理李盈介绍，百度目前根据6亿活跃用户在百度搜索、贴吧、知道、糯米、地图、外卖等各大业务平台上的数据积累绘制个性化用户画像，已经绘制完成了61.5万个用户标签，能够多方面刻画用户的属性、爱好和需求。可以说，在某些方面，百度推荐可能比你更懂自己。

BAT(百度、阿里、腾讯)各自的内容规划之路

目前，BAT(百度、阿里和腾讯)在内容领域，百度拥有百度贴吧、百度知道、百度百科、百度推荐、爱奇艺和现在的百家号，当然最强大的是百度搜索。而阿里则拥有UC浏览器和UC资讯，目前UC浏览器已经拥有近4亿用户，而魅族浏览器的资讯阅读也可以归到阿里阵营，毕竟魅族的股东和魅族手机的系统都是阿里方面的。而腾讯可以说，一直是内容领域的强者，除了传统的门户网站腾讯网，还有QQ、微信，以及实行的“芒种计划”，发力内容领域。

在移动互联网时代，许多东西仅仅是暂时的热闹，过一段时间就被后起之物淹没时，你会发现有些东西很少被改变，并且一直都具备极大地吸引力。只不过，有时这种吸引力会被一时的“浪潮”淹没。可以说，你见或不见，内容一直都在那里。如果狭义的划分，内容主要指新闻资讯以及重要有价值的信息，广义上，则连音乐、购物指南等都可以算。

目前，内容涉及到两个方面，一是内容本身，这是内容的生产、制造，二是内容渠道传播，或者称之为内容分发平台。对传统媒体而言，媒体的影响力下降，原因在于没有强大的内容分发平台。对BAT(百度、阿里、腾讯)来说，既拥有移动互联网的入口，又拥有极大地流量，最关键的是用于众多的用户。不管是天猫、淘宝，或者百度搜索，以及微信、QQ，哪一个不是拥有过亿的用户。如果有优质的内容生产者，外加上强大的内容分发平台，那简直就是“天下无敌”了。

在BAT(百度、阿里、腾讯)三家中，百度以搜索引擎为核心，如果有优质的内容，绝不缺少内容分发平台，想想百度推荐、百度贴吧、百家号、百度地图、爱奇艺等众多的传播渠道，覆盖“不可计数”的用户，而且能做到精准化。

而阿里推进内容领域的进展，其中之一是为核心业务电商服务，其二是为了积累用户数据。如果，在每天的资讯阅读中，插入购物相关的内容，那绝对是一个很好的计划。就购物而言，交易一旦完成，用户就会退出，应用的价值就会消失。现在，电商最大的一个问题是用户购买率低，留存度低，所以才会出现天天打折、低价促销等。然而，这样硬性的广告看多了，不仅没有效果，反而还会让用户越来越反感。如果，通过咨询阅读，将极大地提高用户停留的时间，并且广告推广也会更加精细、精准。比如，你阅读一则有关冰箱的咨询，可以推荐天猫上相关的冰箱，那样用户能够更加准确地知道自己需要购买什么类型的冰箱。很多时候，用户没有下定决心购物，那是因为不熟悉商品，不知道选择什么样的商品。