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AT&T收购时代华纳 收割媒体的行动从未停止!

天极网网络频道 2016. 10. 25 作者:小鱼 责编:万佳
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  【天极网网络频道】这两天,媒体界和科技圈最大的事情莫过于AT&T收购时代华纳,854亿美元的收购价创造了今年收购案的新记录。首先,我们介绍一下这两家公司:AT&T,中文名为“美国电话电报公司”,是美国的一家电信公司,也是美国第二大移动运营商。该公司创建于1877年,已有百年历史,目前,AT&T是美国最大的本地和长途电话公司。其业务为电话、网络、电视,跟中国的移动、联通和电信有点类似。时代华纳,估计很多人都听说过,经常看好莱坞电影的人会发现电影开头有一个WB的标志,那就是时代华纳旗下的电影工作室,《哈利·波特》系列电影也是该公司出品。时代华纳,是美国的一家跨国媒体企业,于1990年成立。旗下版图包括影视娱乐业务、有线电视业务和出版业务,比如时代杂志、体育画报、财富杂志、生活杂志、特纳电视网、CNN、HBO、DC漫画公司、华纳兄弟等。可以说,这两家公司都是各自领域里的巨头。

  AT&T与时代华纳交易详情

  据相关媒体报道,AT&T于美国当地时间22日宣布,将以854亿美元收购媒体巨头时代华纳。

  AT&T在上周六晚宣布与电视媒体巨头时代华纳集团达成收购协议,将用一半现金一半股份的方式以每股107.5美元的价格收购时代华纳。AT&T估计,收购涉及的总权益为854亿美元。据了解,这是继490亿美元收购DirecTV之后,AT&T再一次在影视娱乐行业进行大规模并购。在交易完成后,AT&T将从简单的“管道服务商”转型成为一家媒体巨头。

  最新进展反应,市场并不看好这一收购案。收购案报道后,双方股价纷纷下挫,并且美国国会议员、产业组织和美国共和党候选人都公开提出反对。虽然双方收购“你情我愿”,但是这并不一定意味着交易能够顺利完成,还取决于外界的反应和相关监管机构的批准。因此,这场交易将不会就这么简单地结束。

  从财报看起 收购的实质乃是“管道”和内容的结合

  纵观市场上的收购,主要可以分为两种:一是强者收购弱者,巩固自己的地位,二是强强联合,优势互补,增强共同的抵抗力。当然,这仅仅是粗略的分法,并不一定准确。AT&T作为电信巨头,时代华纳是一家媒体巨头,强强合并,提高共同的力量也许是这次收购的目的。从最新的两家公司财报中,我们或许可以略知一二。在AT&T发布的2016年Q2财报中,移动用户单季增长20万,这方面毫无起色,而视频业务方面,由于收购DirecTV带来了34.2万用户的增长。总体上,在收入方面,本季度整体收入为405亿美元,同比增长22%。净收入也从上季度的30.8亿美元增长至34.1亿美元。目前,AT&T 4G LTE网络已覆盖北美3.8亿人口,但是到今年年底,它将关闭2G网络,并开发新的频段,这将导致其面临更大的压力。而时代华纳的2016年Q2季度,其净利润为9.52亿美元,低于去年同期的9.71亿美元。第二财季华纳兄弟电影制作公司收入下降超19%,至26.6亿美元,而特纳和HBO收入有所改善。

  通过财报,我们可以看到虽然是两家巨头,但是日子并不好过。AT&T虽然是美国第二大移动运营商,但是当今时代谷歌和Facebook才是赚钱的大户。相比它们,AT&T仅仅是“管道”服务商,提供网络服务,但是却与最终用户距离太远而渐渐被遗忘和落下。在互联网时代,谁能接近用户,谁就能得天下。想一想Facebook,美国使用Facebook的用户大多会需要AT&T提供网络服务,但是用户却并不关心它,倒是Facebook天天形影不离。通过社交,Facebook不仅拥有巨大的流量,而且成为了互联网的入口。并且,通过提供视频直播应用和让媒体入驻,Facebook还在进一步增加其流量和提高其入口的控制力。可以说,庞大的网络服务,AT&T把它输送到用户面前,而用户又把它给了Facebook。而时代华纳作为一家媒体,日子也并不好过。自从互联网开启以来,新闻信息从以生产者为主转向了消费者为主,以前的媒体精英逐渐没落,大众媒体渐渐兴起,任何人只要会使用互联网,就能够发布信息。虽然,信息内容上有些差别,但是总体上媒体的日子并没有过去好。

  假如AT&T能顺利收购时代华纳,那么其未来还是很有希望的。时代华纳是一家“内容提供商”,AT&T是一家“管道服务商”,那么两者的结合可以让AT&T享有内容独家经营权,并把内容进行多样化的包装,输送给用户,从而迈入内容领域,占据广大的市场。之前,美国的电信公司Verizon以44亿美元收购了AOL(美国在线),后以48.3亿美元收购雅虎的核心业务。Verizon表示,此项收购将帮助其从一家电信公司发展成为一家传媒巨头。

  看看这些收购案,不管是Verizon,还是AT&T,都想从电信公司转型为媒体公司。即使在互联网时代,媒体的地位依然很重要,只不过传统的内容提供商——媒体缺乏渠道和平台以及新的接近用户的东西,因此很多巨头都来忙着收割媒体。不管是微软收购领英,还是Verizon收购AOL和雅虎,以及Twitter的待价而沽,都显示了内容未来的潜力。如果,这些电信公司直接进入用户市场,那肯定“打不过”Facebook、谷歌这一类公司。

  AT&T收购时代华纳 移动、联通和电信作何感想?

  这次收购蕴含着电信公司和媒体公司传统的模式已经不适应互联网的发展了。美国市场竞争比较充分,稍一落后,可能惨败而归。但是对中国的电信公司来说,好日子还没走到头。在中国,三大国有电信运营商(移动、联通和电信)基本垄断了市场,不仅有十几亿的广大用户,而且还有国家的政策保护,外加电信涉及到国家安全,又不能完全对外开放。现在,光流量一项,就够三大运营商赚了。因此,三大国有电信运营商还在过着“坐着数钱的日子”。

  但是,如果三大国有运营商真能高枕无忧,那么AT&T收购时代华纳就没有任何意义了。笔者以为,AT&T收购时代华纳意义最大的一点是:互联网时代,谁能最接近用户,谁就能获得最多的用户,从而占据最大的市场,掌控未来。随着改革开放的深入,电信领域也将逐步开放。当电信市场的竞争越来越充分,三大运营商的优势就不在了,那时真正拼的就是服务。

  小编点评:

  AT&T收购时代华纳的确是一件及有意义的事情。当初AOL(美国在线)以1810亿美元收购时代华纳,但是结局并不美好。而今天一家电信巨头却收购了媒体公司,对结果,我们将拭目以待。

作者:小鱼责任编辑:万佳)
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