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当十万+蒙蔽双眼的时候 我们如何对待内容

Yesky天极新闻 2017. 03. 22 作者:潇冷 责编:肖医
我要吐槽

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  【天极网网络频道】为了梦想出发,为了生计止步。无论任何行业都有“靡不有初鲜克有终”的案例,内容行业也未能逃得过桎梏。为了噱头、为了效益、为了KPI不惜以夸大事实、耸人听闻的标题吸引读者的眼球,只是为了赚取阅读量。笔者有过做自媒体的经历,期间经常会遇到被询问阅读量的情况,甚至会被带入一个误区:阅读量高真的代表好文章吗?在这里,笔者请问,生涩难懂的论文看得人少,就说明是劣质文章吗?

当十万+蒙蔽双眼的时候 我们如何对待内容
图源:网络

  夸张、震惊、扭曲事实的标题不仅误导阅读,更对读者产生负面的教化影响。所以,在内容从业行业中,“五毛党”、“标题党”向来不被看好,却又颇受欢迎。然而当我们在想如何起好一个标题的时候,并不代表着需要向“标题党”靠拢,标题趣味性强、尊重新闻事实,换言之踏实的内容同样会受到读者的重视。

  前段时间,一封疑似2017年UC编辑部招聘试题曝光,再次刷新了笔者的三观。其中一个题目是这样的:不拔充电器引发大火,赔了邻居7万,这件事,如果发到UC,标题应该是?如果换成你,你会怎么起标题?笔者写得标题是《火灾引起的教训 充电器不用就拔了》,而UC给出的参考答案是《惊!他插进去一整夜没拔出来,差点出人命!》,我们先不看夸大、误导事实的元素,首先标题中的“逗号”就不该用。

当十万+蒙蔽双眼的时候 我们如何对待内容
图源:网络

  此事件一出,舆论便起来了,随即UC编辑部开始大力整治“标题党”现象,首先受到影响的是UC云观平台,只要有“惊”、“死”、“天”等夸张词汇,绝对通过不了审核,以至于笔者经常会受到这样的提醒:您的标题涉嫌夸张,请返回修改。对于UC内容的标题党现象,UC总经理陈超谈到内容分发的三个阶段,第一阶段是扶持内容创业作者,丰富平台的内容生态,第二阶段是加大对未来战略方向和优质内容的扶持,第三阶段基于战略和优质内容完成商业变现和内容生产的标准化。

  而铺设自媒体平台不久的UC目前也正处于向第二阶段的过渡阶段。虽然由用户层次决定的“标题党”现象情有可原,但是在强调内容质量的当下,爆出“标题党”实属不理智之举。

  标题党现象可以说是泛滥的,众多自媒体平台或多或少都会涉及到标题夸张、失实的现象。导致这类现象的诞生,虽然由用户自身的原因,但是作为“把关人”的自媒体平台难辞其咎,没有充分发挥“把关人”的审核权利,致使劣质内容泛滥。

  提起劣质内容泛滥,不可规避地要谈一谈百度取消新闻源制度。靠做搜索引擎出身的百度,曾在内容领域举足轻重。虽然取消新闻源制度,但是今天百度的收录对媒体和厂商同样有着影响,很多厂商在考虑媒体有没有价值的时候,习惯一百度收录作为标准。而如今,取消新闻源制度宣告了PC作为流量入口的价值低于移动端,更宣告了,百度将把大部分精力放在优质内容的整合上。

  相比之下,网易在自媒体平台运作的时候,经常性的打压标题党。其实,内容质量不仅体现在标题上,而且还体现在多个方面,比如内容是否属实、内容的可读性。自媒体兴起以来,自媒体平台扮演的角色比较复杂,可以说是内容的产出方,又是内容的审核方,充当了把关人的角色,审核新闻并不是简简单单查看是否是标题党这么简单。平台方也应该本着“公平、公正、公开”的原则,做自媒体的喉舌,让自媒体发出自己的声音,百家争鸣、百花齐放,这样才能建立更健康的内容生态。

当十万+蒙蔽双眼的时候 我们如何对待内容
图源:网络

  作为内容创作者,需要做的并不是一味地制造噱头,而应该本着尊重事实的原则对新闻进行创作,一味地附和低级趣味,只能让整个内容生态跑偏。此外,在内容创造方面,原创的重要性在各个平台的价值得到彰显,只要长期的坚持做原创,内容在尊重事实的原则下,增加趣味性,相信你一定能在各大平台找到属于自己的价值。

  在这里,笔者分享一些起标题的心得。导语其实是全文的概括,标题也是由导语提炼的精华,所以标题最基本的要求就是概括全文的主旨,标题要求题文相符。虽说,题文相符,但丝毫不影响“标题技巧”的发挥,有人总结,标题可以运用3B原则:baby(小孩)、beauty(美女)、beast(野兽),当然3B原则只是在合情合理的情况下使用,为了增加新闻的趣味感。在起标题过程中,尽量贴合热门事件,引起人们的关注,而且可以适当运用古诗句,以增加文章的可读性。此外,在标题中可以运用具象的数据,太过概括的词汇并不能吸引读者阅读。

  相对网媒,纸质媒体的用词比较谨慎,多以“中规中矩”,但不乏趣味性,这是在内容变现时代,网络内容从业者应该向纸质媒体学习的地方。

  写在最后,当10万+成为内容创业者最求的目标之后,我们应该以怎样的心态来对待内容创业,是青梗白饭还是锦衣玉食,是受读者尊重还是遭读者吐槽?我想,你心中一定有了答案。

作者:潇冷责任编辑:肖医)
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