豆瓣推出付费产品"豆瓣时间" 入局内容付费

  【天极网网络频道】近日，豆瓣推出内容付费产品——豆瓣时间，并打出“给出你的时间，让我们一起成长”的宣传语。据官方介绍，豆瓣时间推出的第一个专栏是《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》，课程为付费专栏，共108期，售价128元。

  据悉，该栏目由豆瓣时间和活字文化联合出品，包含51首中外经典现代诗和102堂大师级的诗歌课。目前，该专栏已经更新到第6期，用户可以免费试听2分30秒。

  如果说，微信公众号推出付费订阅功能拉开了2017年内容付费的大幕，那么豆瓣凭借着这股风推出“豆瓣时间”。毫无疑问，内容付费的黄金期已然到来。经过10多年的发展，中国互联网从PC时代步入移动互联网时代，互联网+成为热词。无论是团购、直播，还是VR、共享经济以及人工智能，互联网创业已经遍地开花。2017年初，Master横扫围棋界让人工智能成为一个风口，现在内容付费成为另一个新风口。

  风口出现的背后，意味着互联网本身的转变。有人表示，中国互联网已经来到了下半场。上半场时，很多公司凭借中国庞大的网民和巨大的流量，迈入了快车道。但是，经过十几年的发展，中国互联网的红利(网民红利和流量红利)已经消失殆尽，新技术和好内容成为真正稀缺的东西。

  内容付费的背后，有两个主导的逻辑。第一个逻辑是，中国人们的消费升级。这个东西很大，简言之，中国人们(包括网民)消费的产品和服务由大批量、标准化和低层次向个性化、多样化和高质量转变。而具体到内容领域，就是将出现具有吸引力的付费内容。

  第二个逻辑是，随着产品形态和形式光环的褪去，内容成为真正的吸引力。简单来说，能够成为爆款的新产品少之又少，而产品每天的运行需要内容来支撑。此外，互联网时代，人们遇见的问题更加复杂，迫切需要短时间内增加知识、提高能力或快速解决问题。

  因此，如今的内容付费正好符合这两个逻辑。虽然之前已有相应的付费产品，比如知乎live、分答以及得到等等，但是内容付费并未真正爆发。

  豆瓣此次切入内容付费领域，可谓是看准了内容付费的时机。对许多文艺青年或具有小资情调的人来说，豆瓣都是一个“圣地”。从2005年，传统的社区网站豆瓣已经拥有11年的发展历程。不像许多“爆款”，豆瓣一直发展的不愠不火，但是却不曾被人忘记。

  进入内容付费领域，真正有吸引力的内容或知识将成为核心要素。对豆瓣来说，它本身具有几大优势。优势一，豆瓣为老牌的SNS社区网站，拥有11年的发展历程，深耕于图书、诗歌、文化、电影等领域，积累了丰富的资源。优势二，豆瓣在广大用户心中已经成为一个“文艺圣地”，聚集着大量的文艺青年。在2012年时，豆瓣宣布其月度覆盖独立用户数已超过1亿，日均PV为1.6亿。2013年第二、第三季度的豆瓣月度覆盖独立用户数均达2亿，较去年同期增长一倍。

  总之，豆瓣不仅拥有丰富的内容和资源，而且还有众多的用户。如果聚焦于自己的核心优势，比如诗歌、文艺和电影等，那么豆瓣的付费栏目应该很有特色。