随着奥运的临近，3G也离我们越来越近。日前有消息称年底我国3G将开始对最终用户放号，也许有人至今都不明白3G到底能带来什么，但是当我们看到电视里面手机飞速上网、视频通话、手机看电视等场景时，我们才明白其实我们也有着3G需求。正是基于这样的需求、国外成功的应用，才使得TD-SCDMA标准的出台做到了有据可依。
其实，任何标准的出台并不是凭空想象，一定是需要经过大量的市场调查，以市场需求、应用为基础而进行制定的。随着3G脚步的临近，目前国家正在紧张制定的移动信息寻址标准，一旦出台，将成为世界上第一个手机寻址的国家标准，没有先例，亦无国外成功经验，这就需要中国企业自己去了解用户、了解市场，并基于此展开应用，为国家标准制定提供实战经验。
有市场有需求
截止到目前，我国手机用户已经达到5亿，未来增长量还会很大，这也使得手机被誉为是继互联网之后的“第五媒体”，著名的无线营销专家朱海松先生曾用“分众、定向、互动”表达了“第五媒体”的本质特点。《通信世界》社长项立刚先生则认为，手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台，它的发展空间将非常巨大，随着3G的应用和普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。
既然把手机作为一个媒体平台，那么它表现出来的一定会有更多的商业价值，而不仅仅是现在仅供娱乐。手机没有电脑那么大的屏幕，它的图像表现肯定不会超过互联网，北京新网互联有限公司副总裁郭波先生则认为“第五媒体”最大的价值在于为用户提供更准确的有效信息，老百姓可以通过它随时随地的知道自己想知道的信息。而目前手机媒体的传递工具形式除了语音通话外主要包括短信、彩信、WAP、闪信等等，其中短信无论在使用习惯还是用户成本上都是目前使用的首选，移动信息寻址标准也正是基于短信为表现形式。
从用户的角度来看，他们会认可“第五媒体”的商业价值吗?答案是显而易见的，如果发一个短信就能为自己订上一张飞机票、能知道自己出门坐什么车、能了解自己想去的饭馆的特色，何乐而不为呢!各大移动寻址服务企业也正是看中了用户的需求，相继推出了自己的移动信息寻址产品。
应用逐渐抬头
用户有了需求、企业用了产品、市场有了应用，国家根据这些制定相关的规定和标准，一个完整的产业基本上就成型了。但是纵观目前移动寻址市场，虽然产品丰富，但是提出应用解决方案，或者说有能力引导用户展开应用的企业并不是很多，大多数企业依然着重产品的概念创新和价值传递。
记者在网上搜索了一下，关于移动寻址被抢注、稀缺资源要保护的宣传多如牛毛，诚然，用户对未来移动互联网上的标识的确要有保护意识，但如果企业一味的去教导用户要保护，而无法让用户形成应用的话，对市场未来发展是没有好处的。我们可以看到，互联网在发展前期也出现过类似的现象，直到2002年应用逐渐成为主角后，才引发用户群的井喷，从而造就了互联网现在的辉煌。
当然，也有一些企业在积极的通过应用推动市场的发展，如新网互联每年一度的移动信息化普及工程，如短信网址的“客盈门计划”，都是一些比较大规模的应用活动，尤其是今年的杭州两会、无锡龙虾节、“品牌泉州”等活动也都纷纷采用了这种移动平台，甚至一些证券公司也利用短信网址来搜集用户联系方式、缓解客服压力，这些基于移动寻址产品的应用，不仅让用户对移动互联网未来的前景产生了信心，带动了移动寻址应用的兴起，更在很大程度上为国家标准的制定提供了丰富的经验。
规范后前景无限
有人曾经将移动信息寻址产品比喻为互联网上的域名，认为这是一种中国人更加习惯的地址指向工具，它连接的是企业、用户和移动互联网。其实移动寻址产品起到的不仅仅是地址的作用，它本身就是一个移动营销工具。如上面提到的短信网址“客盈门计划”中，不少商家就利用短信网址大搞打折、促销等客户回馈，而前不久的雀巢也借用短信网址的特点，通过发送积分到50120，再参与有奖竞拍，又好玩又互动，一举使得花心筒席卷全国。既然是一个工具，那么工具的规范性无疑将使得这个工具使用起来更加合理，消费者也更容易接受。
另一方面，随着3G的不断临近，对移动互联网从技术上保证了体验的丰富多彩，在这其中，移动信息寻址产品又起到了一个接口的作用，一头面对的是广大消费者，另一头面对的是商家、是短信平台、是WAP网站，尤其是3G时代企业都会建立一个自己的WAP网站，在这个上面去展开应用。相信随着应用技术的不断成熟，移动互联网同样会象互联网那样迎来井喷。从这个角度出发，接口的重要性不言而喻，它的指向性、唯一性和便利性将成为大规模应用的基础。
所以说标准和应用其实是相辅相成的，应用让标准有据可依，标准也会刺激应用大规模增长。一旦标准出台，不仅是中国完全拥有知识产权，成为移动互联网的第一个国家标准，更将刺激我国移动营销的进一步发展。
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