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谷歌回归中国,中国市场将如何自处

天极网网络频道 2018. 08. 09 作者:黄晓锦 责编:黄晓锦
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    阔别中国市场8年,谷歌回归的消息也传了将近8年。随着《人民日报》官方推特的公开表态,如今的谷歌终于迎来“高光时刻”,谷歌回到中国似乎也板上钉钉,但谷歌会以何种形式回归,而倘若现在回归,谷歌又会给中国互联网场带来哪些影响,这些仍然是不小的疑问。

  谷歌回归中国市场的信号持续释放,百度被认为将首当其冲,最近媒体也多是朝着这个方向进行解读,但中国的同行们未必会给谷歌机会。如今百度在中国搜索引擎市场一家独大,市场份额超70%,搜狗、神马和360等挑战者的实力也不容小觑,谷歌搜索想要回归中国可谓困难重重。

谷歌回归中国,中国市场将如何自保

  百度创始人、董事长兼CEO李彦宏对谷歌回归也进行了公开表态,“如果谷歌决定回到中国,我们非常有信心再PK一次,再赢一次。”百度曾赢过谷歌,很多人并不认同这个观点,但当年数据其实不会骗人,谷歌中国市场份额一度超30%,但在撤出中国前的2009年,谷歌中国市场份额下滑至为18.9%,百度为76%,仅仅是与2008年相比,2009年谷歌中国市场份额就下滑1.8个百分点,而同期百度市场份额则提高2.8个百分点。

  谷歌在中国市场缺失8年之久后,对中国用户的习惯、偏好与把控已经完全丧失,对中文内容的分发和推荐恐怕也很难有深刻的见解;从技术层面看,中国本土玩家们在谷歌退出中国的这段空白期内,在中文搜索引擎技术上也做了更多技术和数据上的积累,差距可以说进一步拉大;而在搜索品牌、用户习惯、路径依赖等层面,伴随着中国互联网主流用户群的下沉,谷歌的品牌认知也下降明显。如果将回归重心放在搜索业务上,谷歌势必无法迅速取得进展。

谷歌回归中国,中国市场将如何自保

  从这个角度来看,谷歌回归中国,即将会对百度、搜狗们造成巨大影响,很可能是我们的一种错误解读。毕竟如今的中国的搜索市场早已没有谷歌的一席之地,而8年前所遭遇的困境如今仍然同样存在。如果问题能解决,谷歌搜索或许早都已经回归了。

  对谷歌来说,一旦成功解决安卓系统在中国市场的碎片化困境,这不仅意味着重新赢得安卓系统在中国市场的掌控权,而直接将核心业务嵌入到数亿中国消费者的手机中,而这或许才是一直不愿妥协的谷歌,这一次竭尽全力也要回归中国市场的真正原因。

作者:黄晓锦责任编辑:黄晓锦)
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